La convention a commencé par une promenade dans le centre historique dans lequel les visiteurs apprenaient à connaître la ville pendant qu’ils étaient accueillis par des personnages caractérisés par l’histoire espagnole lors de leur visite. Ils ont également été embauchés des mupis ad hoc, des bannières publicitaires extérieures et plusieurs vitrines des magasins locaux où l’itinéraire se déroulait ont été personnalisées. Ils ont également profité d’un après-midi au Hipódromo de la Zarzuela, ouvert exclusivement pour l’occasion avec des courses nocturnes, des paris fictifs et une personnalisation complète de l’espace.

La Business Session, au Madrid Marriott Auditorium, a été caractérisée par un paysage spectaculaire composé d’une structure de tubes et d’écrans LED, ainsi que de quatre écrans de projection qui ont transformé ce scénario en un espace aux nuances futuristes et minimalistes. Au cours des présentations, différents spectacles de danse ont été entrecoupés à travers lesquels les nouveautés cosmétiques de la compagnie ont été promues, comme le nouveau parfum ‘Eclat’, aux nuances françaises, qui a transformé la scène en un authentique quartier parisien.

Le dîner de gala organisé au Palais des Sports de la Communauté de Madrid, WiZink, a comporté l’assemblage d’un cube de projection à 360 ° avec 20 projecteurs de 30 000 lumens laser. À travers une projection vidéo mapping, des danseurs et des musiciens verticaux sont descendus qui ont cédé la place à l’intérieur du cube de 78 mètres de long, 40 mètres de large et plus de 12 mètres de haut, où se trouvaient les tables du dîner. Le spectacle a commencé avec une danseuse qui a interagi avec les projections sur des écrans de plus de 2 800 m2.