La convention è iniziata con una passeggiata nel centro storico in cui i visitatori stavano conoscendo la città mentre erano accolti da personaggi caratterizzati dalla storia spagnola durante il loro tour. Furono anche assunti mupi ad hoc, striscioni pubblicitari all’aperto e diverse vetrine di negozi locali dove era in esecuzione l’itinerario personalizzato. Si sono anche goduti un pomeriggio all’Hipódromo de la Zarzuela, aperto esclusivamente per l’occasione con gare notturne, scommesse di fantasia e completa personalizzazione dello spazio.

La Business Session, presso il Marriott Auditorium di Madrid, è stata caratterizzata da uno scenario spettacolare composto da una struttura di tubi e schermi a led, nonché da quattro schermi di proiezione che hanno trasformato questo scenario in uno spazio con sfumature futuristiche e minimaliste. Durante le presentazioni, sono stati intervallati diversi spettacoli di danza attraverso i quali sono state promosse le novità cosmetiche della compagnia, come il nuovo profumo “Eclat”, con sfumature francesi, che ha trasformato il palcoscenico in un autentico quartiere parigino.

La cena di gala tenutasi presso il Palazzetto dello sport della Comunità di Madrid, WiZink, ha visto l’assemblaggio di un cubo di proiezione a 360 ° con 20 proiettori da 30.000 lumen laser. Attraverso una proiezione di video mapping discesero ballerini e musicisti verticali che lasciarono il posto all’interno del cubo di 78 metri di lunghezza, 40 di larghezza e più di 12 metri di altezza, dove si trovavano i tavoli per la cena. Lo spettacolo è iniziato con una ballerina che ha interagito con le proiezioni su schermi di oltre 2.800 m2.