El deporte se ha convertido en una de las bases fundamentales de la industria del entretenimiento. Los eventos deportivos no han ganado solo relevancia por la realización de torneos o competiciones, sino por todo lo que le rodea.
En este sector juega un papel muy importante la comunicación, tanto el cómo y cuándo se hace, como la puesta en escena. Se ha fusionado el deporte con el entretenimiento y es aquí, donde nace la nueva redefinición del marketing deportivo, conocido como sportainment.
Este concepto se puede definir como la realización de técnicas publicitarias y marketing para conseguir alta audiencia, notoriedad y alcance tanto del deporte como de las marcas involucradas. Es decir, como se ha mencionado anteriormente, el sportainment va más allá de la clásica competición deportiva.
Como cualquier estrategia de marketing debe estar en la vanguardia para aprovechar todas las tendencias y, de esta manera, posicionar tu marca lo máximo posible. A continuación os mostramos las mejores tendencias en patrocinios deportivos de esta temporada.
- Fan experience: Sobreponer la experiencia por encima de la marca y más en eventos deportivos. Lo importante del fan experience es que el usuario enlace la experiencia a la marca de la forma más natural posible.
- Technology Sports: La tecnología es uno de los canales más importantes a la hora del entretenimiento. Aprovechar las vanguardias tecnológicas para potenciar la marca es uno de los objetivos prioritarios a tener en cuenta.
- Las nuevas generaciones: Las nuevas generaciones son el futuro, son los nativos digitales. Estudiar su comportamiento, intereses y valores son elementos claves a la hora de realizar la estrategia de una marca y más, si se trata del marketing deportivo.
