Los festivales son celebraciones que están teniendo cada vez mayor afluencia entre los jóvenes. En España se celebran más de 200 eventos de esta índole al año. Las grandes marcas han sabido ver un nicho mercado en estos encuentros y han decidido apostar por estrategias de comunicación ligadas a los festivales.
Uno de los puntos a favor de estos eventos es la concentración de target, reúnen un amplio público objetivo al cual se puede seducir de forma atractiva. Pero como es normal, cada festival va destinado a un público distinto. Aquí entra en juego los gustos, la edad y la zona geográfica.
Estas mismas métricas son las que tienen en cuenta las marcas a la hora de diseñar su estrategia. Dependiendo del festival se implementan unas acciones u otras, pero siempre ligándolo a sus objetivos y beneficios.
En un principio las marcas que apostaban por estas celebraciones eran marcas relaciones con bebidas espirituosas, refrescos y gran consumo. Actualmente, anunciantes de otros ámbitos están empezando a darse a conocer en estos festivales, como marcas del sector inmobiliario, seguros, automoción…
Participar en festivales también supone un reto para la marca, ya que el principal objetivo de los asistentes es el disfrute del espectáculo, por encima del interés sobre las marcas que tengan presencia allí.
Por esta razón las marcas deben dirigir sus estrategias al marketing experiencial para conseguir que los usuarios sigan disfrutando del propio festival, introduciendo su marca de forma natural. De esta manera el propio receptor puede asociar la marca a valores que le recuerde la propia marca como diversión, felicidad, seguridad…Así la marca ya estará ganando posicionamiento en los usuarios.
Los festivales son una buena oportunidad para que las marcas generen imagen, ganen en alcance y sobre todo, aumenten el número de suscriptores. ¿Veremos a tu marca en la temporada de festivales de música que está a punto de comenzar?
