Los viajes de prensa o press trip son la oportunidad ideal de que los medios conozcan la marca, pero sobre todo la filosofía y valores de esta.
Si lo que se premia es la autentificación, la personalización y sobre todo la experimentación de la vivencia, ¿por qué no hacer lo mismo con los medios de comunicación? Si estos conocen de primera mano la marca y todo lo que transmite, al hablar de esta lo harán de forma verosímil y en primera persona, desde la experiencia.
De esta manera la credibilidad de la marca estará aumentado porque los medios de comunicación la avalan.
En un viaje de prensa hay que cuidar los detalles al milímetro, al igual que un press trip nos puede servir para potenciar dicha marca, sino se ejecuta de forma excelente puede ocurrir todo lo contrario y afectaría de forma muy negativa a la compañía.
Lo bueno de involucrar a los medios en esta acción es que se convierten en prescriptores de la marca, además de crear vínculos más fuertes con ellos. Es fundamental tener una buena comunicación con los medios.
¿Cómo organizar un viaje de prensa?
Lo más importante es definir qué tipo de medios son los adecuados para la marca. Al igual que cada producto/compañía tiene su público objetivo, con los medios de comunicación ocurre lo mismo.
A la hora de convocar a los medios es importante que estos tengan buena relación entre ellos e intentar invitar a competencias, para que nadie se sienta incomodo, lo que se busca es una buena experiencia.
El destino es un factor clave, un buen lugar donde primen las actividades y las experiencias, y donde los periodistas se olviden de que son periodistas y disfruten al máximo en un ambiente más distendido.
Para la marca es muy importante cuidar los pequeños detalles de este viaje, porque es ahí donde se van a encontrar las grandes diferencias con respecto a la competencia.
