Michela Salatino, directora de la oficina beon. Italy nos cuenta cuál es la situación del sector en Italia, a través de los grandes eventos que se organizan en las principales localizaciones del país. Además, nos avanza cuáles son los servicios más demandados en esta industria.
Italia es un país con gran recorrido en la organización de eventos y congresos y uno de los destinos principales para ello. ¿En qué situación se encuentra el sector de los eventos en el país actualmente?
Partimos del hecho de que Italia ha sido uno de los primeros países que han hecho del turismo una economía. Ya desde los años 50, Italia volcaba su política y economía al turismo. Es por ello por lo que es uno de los países más turísticos del mundo. No se trata de un país de grandes eventos ni grandes ferias, pero sí con una gran historia como receptor de turismo.
¿Cuáles son los grandes eventos del país?
A la hora de hablar del sector de los eventos en Italia, podemos hacerlo desde tres localizaciones:
Roma: detiene un patrimonio histórico reconocido en todo el mundo. Acoge millones de turistas y eventos atraídos por el arte antigua y por la religión cristiana. Por su historia y cultura es la ciudad que recibe más turistas extranjeros del País…desde más de 2000 años. Para los eventos, ¡no existe escenario más prestigioso al mundo! Como ejemplo, el festival de lírica y balé en Le Terme di Caracalla. ¡Maravilloso!
Milán: la ciudad más cosmopolita, que no tiene nada que envidiar a las otras capitales europeas. Reúne en su esencia las tradiciones italianas y la visión contemporánea. Eso se detecta en la industria de los eventos a través de estas citas internacionales que fomentan las excelencias italianas:
* Fashion: ‘Fashion Week’. Milán se convierte en la capital mundial de la moda con sus desfiles y sus grandes diseñadores: Armani, D&G, Valentino, etc…
* Interior Design: ‘Salone del Mobile Milano’, un gran evento internacional, un laboratorio de experimentación e investigación, un lugar de encuentro y escaparate de nuevas tendencias de architettura, arte y diseño contemporáneo.
* Gastronomía: Con la Expo Universal 2017, dedicada a la alimentación, la ciudad abrió sus puertas a los grandes eventos gastronómicos internacionales.
Venecia: Conocida en todo el mundo por ser “la ciudad sobre el agua”, se ha posicionado en el sector de los grandes eventos como centro de importantes celebraciones a nivel mundial:
* Cine: ‘Mostra Internacional de Cine de Venecia’. Es el certamen de cine más antiguo del mundo y su alfombra roja siguen desfilando los mejores profesionales del cine internacional.
* Arte: La ‘Exposición Internacional de Arte de Venecia’, organizada por la Bienal, es una de las exposiciones internacionales de Arte Contemporáneo más antiguas, importantes y prestigiosas del mundo.
* Carnaval: según el Condé Nast Traveller el carnaval de Venecia es uno de los eventos que absolutamente hay que ver en la vida. Todos en el mundo reconocen sus mascaras y su fiesta.
No podemos olvidar otro concepto fundamental en Italia como destino elegido para eventos: sus espectaculares playas de Costa Esmeralda, en el norte de Cerdeña, que son conocidas en todo el mundo y las preferidas por los VIP.
¿Qué buscan los clientes a la hora de organizar un evento? ¿Qué servicios son los que más demandan?
Depende en gran medida del tipo de evento, nosotros les asesoramos para elegir destino en función de sus necesidades. Si se trata de un incentivo, muy probablemente ofrecemos Venecia, Florencia o Roma y si es una convención internacional mejor ir a Milán por sus infraestructuras. No tenemos que olvidar las playas del sur, meta requerida en la temporada primavera/verano por eventos e incentivos, sobre todos de clientes provenientes del norte de Europa.
En cuanto a los servicios, todo lo referente a logística, producción y tecnología, pero siempre en función de las características de cada evento.
beon. Worldwide busca el posicionamiento como agencia de producción de eventos, además de en el sector MICE europeo. ¿Qué es lo que beon. Italy aporta al mercado, con el know how de un grupo consolidado como es beon. Worldwide?
beon.Italy ofrece algo muy demandado en este País: una agencia única que pueda dar servicios “in house” de producción propia, tecnología y comunicación…y que todo eso sea coordinado por account de habla internacional que se ocupan también de la parte logística. Es un servicio 360º que aporta un know how completo, sin necesidad de buscar otros intermediarios. Es un servicio “llave en mano” que muy pocas agencias pueden ofrecer.
Además de eso, los clientes internacionales valoran mucho el contar con la misma agencia presente en los principales países de Europa. Siempre intentamos que sea el mismo account a seguir un cliente, apoyándose en los compañeros locales, para que haya continuidad de las exigencias. Este servicio conlleva la seguridad del conocimiento de las necesidades, los gustos, los matices de cada proyecto y de cada cliente.
