Raquel Abajo, una de nuestras directoras de arte, nos cuenta su día a día, sus fuentes de inspiración y la importancia de un buen copy que te ayude a conectar de una manera más emocional.
¿En qué consiste tu día a día?
Soy directora de arte y mi trabajo consiste en pensar junto con un copy el concepto y la línea gráfica de todo tipo de campaña. Desde que nos dan el briefing, pensamos qué hacer en base a las especificaciones que nos piden, le damos una estética y un estilo al concept pensado y ejecutamos las piezas hasta su finalización.
¿Dónde encuentras la inspiración?
Encuentro la inspiración en todo lo que me rodea, observo todo lo que puedo y procuro estar informada de todas las tendencias que se llevan en el momento.
¿Qué crees que debe tener una buena campaña de publicidad?
Una buena conexión entre todos para que las cosas fluyan solas, que la gente se sienta identificada con el producto y con el anuncio para que se pueda sacar el mayor impacto comercial. Que sea fácil para el usuario pero que, a su vez, tenga una pizca de ingenio para llamar la atención del consumidor. Y, por último, que conecte con el «ahora” de lo que vivimos y de las tendencias.
¿Somos más visuales o verbales?
Yo creo que una imagen no funciona sin un buen texto. Van de la mano, se respaldan una a la otra. Si solo tuviésemos visuales, con la cantidad de impactos que tenemos al día en nuestra cabeza, las imágenes nos parecerían todas iguales, perderían el sentido y no llamarían nuestra atención, así que creo que un buen copy hace que te pares a mirar y pienses, conectando contigo de una manera más emocional.
¿Cómo sabes que un estilo gráfico o visual funcionará para un tema en concreto?
Dependiendo del tema. Cada cuenta tiene un objetivo comercial o emocional y por ello, tiene que tener un estilo gráfico distinto. También te lo da el manual de la marca dónde puedes intuir por dónde quieren llevar su estilo gráfico.
¿Cómo ha influido la tecnología en el mundo de la ilustración?
Ha influido mucho. Hoy en día todo se mueve. Una buena ilustración gana cuando la personalizas con movimiento y tecnología, así conecta mucho más con el usuario y le hace partícipe de una historia. Antes sólo estaban los cuentos y libros que abrían tu imaginación desde una imagen plana, ahora existen mil posibilidades para que la dirección de arte cobre su propia vida.
