Marta Hernández es directora de arte en beon. Worldwide. Su pasión por el mundo de la publicidad despertó muy temprano, era apenas una niña. Siguiendo los pasos de su padre, ella también decidió dedicarse profesionalmente a esta industria. ¿Cómo es Marta en su faceta más creativa?
¿Por qué decidiste dedicarte al mundo de la Publicidad?
Mi padre trabaja en el sector, en producción gráfica exactamente, y desde pequeña he visitado imprentas y agencias de publicidad… Recuerdo que siempre me fijaba en lo que hacían, me gustaba ese mundo y tenía claro que quería dedicarme a lo mismo. Y, aunque yo veía el trabajo en la post-producción, al final mi vocación era todo el proceso desde el inicio, la creatividad y el diseño.
Tras 21 años de experiencia en el sector, ¿te atreves a enumerar cinco cualidades que debéis tener los creativos?
- Ser observador, atento de todo lo que te rodea, tener la mente abierta y estar activo.
- Crítico con uno mismo y aceptar críticas, estés de acuerdo o no, siempre pueden ser constructivas.
- Emocional, nuestro trabajo es llegar a emocionar y para ello debes intentar serlo tú también.
- Seguridad, hay que apostar por lo que crees que es un buen trabajo.
- Concentración, para pensar y sacar las mejores ideas hay que estar concentrado.
Ser creativo, ¿se nace o se aprende a serlo?
Se aprende con el rodaje y los años de experiencia, pero no todo el mundo es igual de creativo, y no hace falta dedicarte a la publicidad para serlo. Un cocinero, jardinero, humorista… también pueden ser personas creativas. Influye mucho la personalidad de cada uno.
¿Cómo se encuentra la inspiración? ¿Hay días más inspirados que otros?
Hay días que estás más inspirado sí, pero también reconozco que hay trabajos en los que uno está más motivado y salen las cosas al instante y otros que te cuesta más.
En la actualidad eres directora de arte, ¿qué significa?
El director de arte es el encargado de plasmar una idea gráficamente, y también ejecutarla y adaptarla a diferentes formatos.
Dice el refrán que cada maestro tiene su librillo, ¿cuál es el de Marta?
Yo diría que el de ‘prueba error’.
Si tuvieras que definir tu estilo, ¿cuál sería?
No me caso con ningún estilo, si trabajara para un único cliente sí lo tendría, pero con la diversidad de clientes que tenemos, cada uno con unas necesidades y estilos, mi carpeta de trabajos es de lo más ecléctica. No se puede tener un estilo propio, hay que adaptarse y diseñar un estilo según cliente, briefing y necesidades de la campaña.
¿Qué crees que debe tener una buena campaña de publicidad?
Una buena estrategia de comunicación, ser innovadora y poder captar la atención del target al que va dirigido.
