Mario García, ejecutivo de cuentas de publicidad, responde a nuestra entrevista sobre la importancia de la tecnología en las campañas de publicidad. Además, comenta que los formatos digitales son más flexibles, lo que permite desarrollar campañas más creativas e innovadoras.
¿Qué formatos son los más demandados a la hora de crear una nueva campaña de publicidad?
Los clientes, cada vez más, nos demandan formatos digitales que ofrezcan segmentación de audiencias y medición de resultados. Esta tendencia es lógica puesto que estos formatos son cada día más consumidos y la inversión publicitaria suele ser más efectiva.
Los clientes compran audiencias cualificadas en vez de “espacios” como en la publicidad tradicional. Por lo que según los objetivos que queramos conseguir, nos podemos dirigir a audiencias con intereses concretos, con una edad y un perfil demográfico determinado. Podemos adaptar el mensaje a cada target para impactar de forma más directa e incluso, durante la campaña, podemos ir haciendo ajustes según los resultados que se obtengan.
Los formatos digitales, son además más flexibles, por lo que este nuevo paradigma también nos ofrece a las agencias, grandes posibilidades para desarrollar campañas más creativas e innovadoras.
¿Qué te ayuda a la hora de crear nuevas campañas?
Me suelo ayudar mucho de internet, leyendo muchos blogs, viendo videos de YouTube, navegando por redes sociales, ver las tendencias y sobre todo consumiendo mucha publicidad. Conociendo el terreno y las herramientas es más fácil construir algo.
¿Qué ha supuesto la tecnología en las estrategias publicitarias?Los avances tecnológicos son cada vez más accesibles y nos abren las puertas a infinidad de posibilidades, tenemos menos límites en la creatividad. En muchas ocasiones, los clientes se sorprenden de que sea posible hacer ciertas campañas que les ofreces.
¿Qué representan en la estrategia de la marca los influencers?
Los influencers son muy buenos prescriptores de las marcas, tienen una gran capacidad de incidir en las decisiones de compra de los consumidores y respaldar la imagen de marca. Además, tienen públicos muy segmentados y de calidad.
Cada vez están teniendo más importancia en las estrategias de marca por la profesionalización que se está dando en estos perfiles de comunicadores. Por este motivo, es recomendable que siempre haya una agencia detrás de ellos, que les aporte unas directrices y les guíe para cumplir los objetivos marcados.
¿Cuál es para ti la receta infalible de una buena relación cliente-agencia?Para mí, lo más importante, es que el cliente confíe en la agencia, que nos considere parte de su equipo, que estemos alineados y que tenga claro que está dejando su marca en buenas manos, lo que conlleva por tanto un gran compromiso por parte de la agencia.
