Esta semana el café del viernes nos lo tomamos en el departamento de beon. Creativity. Al otro lado de la mesa se encuentra José M. López, director de arte en la agencia. Tenemos inquietud sobre las funciones que desempeña en su día a día. ¿Cómo se da vida a una idea? El profesional nos ofrece su respuesta en la siguiente entrevista que le realizamos.
¿Cuáles son las principales funciones de un director de arte?
El director de arte, a partir del briefing que le han encargado, debe generar ideas y saber plasmarlas en imagen de la mejor manera posible para captar la atención del espectador.
En mi opinión, también es muy importante la dupla que el director de arte hace con el copy porque un buen guion o una buena idea es fundamental para crear un mejor concept.
¿Cómo se plasma una idea de manera gráfica? ¿Cuál es el inicio?
Primero hay que estudiar a fondo el briefing, leer entre líneas lo que se nos pide. Por ello, un buen briefing por parte de cuentas o del propio cliente es fundamental.
En segundo lugar, hay que informarse bien del cliente. Necesitamos conocer sus antecedentes, así como la línea gráfica y publicitaria que sigue.
Tercero, doy importancia a dedicar tiempo a mirar referencias en páginas de diseño o revistas de publicidad con el fin de ver tendencias, o simplemente para encontrar algo que me llame la atención para poderme basar.
Y por último, creo que la experiencia también es algo primordial a la hora de afrontar un proyecto.
¿Es más fácil hablar de cualquier tema a través de las ilustraciones?
No tiene por qué. Muchas veces una buena frase dice mucho más que una ilustración, todo tiene que tener un por qué y estar justificado.
En general, el consumidor es más ¿visual o verbal?
Claramente visual, como en la vida. La primera impresión es la que queda aunque hay veces que es una pena porque existen trabajos gráficamente impecables pero sin una idea detrás.
Que es más importante, ¿contar y expresar una idea o simplemente capturar la atención del lector?
Aunque en un principio tiene que llamar la atención, lo ideal es el equilibrio entre una buena gráfica y una gran idea que lo acompañe.
