Jesús García nos confiesa que el medio digital da mucha posibilidad en cuanto a creatividad se refiere. Además, afirma que debemos seguir corriendo riesgos, lo que implica “seguir evolucionando, seguir caminando y seguir creando”
¿Cómo es el proceso creativo hoy en día?
Supongo que, como todo, depende del cliente y tipo de proyecto que se abarca.
Por norma general, cuando recibimos el briefing por parte de cuentas comenzamos con el contrabriefing. Los que participamos en el proyecto lo analizamos, lo leemos y, posteriormente, lanzamos todas las dudas posibles para hacer un trabajo no solo eficaz, si no también eficiente.
Una vez todas las dudas resueltas, comenzamos con el proceso creativo. Personalmente, analizar las oportunidades que te da un proyecto es la parte más emocionante del proceso; piensas en ideas, las descartas, de la descartada aparece otra nueva, la vuelves a descartar, y llegas al momento justo en el que ves que encaja. Esa es la idea.
Ahora, este concepto debemos “pintarlo”, lo que quiere decir diseñarlo. Otro proceso creativo en el que tenemos que idear una identidad visual acorde al concepto que sea potente, atractiva y llamativa. Que no reste, si no que le otorgue mayor calidad.
Por último, hacerle ver al cliente que es la mejor campaña que puede tener para su marca. Y esto lo conseguimos con todo un universo que creamos en torno a ella. Desde vídeos que explican el concepto creativo hasta innovadoras ideas para presentarlo.
Como director creativo ¿qué crees que ha de tener una buena campaña de publicidad?
Riesgo. Esto no quiere decir que todas las campañas deben ser arriesgadas, pero sí que todas las marcas deben seguir evolucionando. En eso consiste el riesgo, en avanzar con tu imagen, con tu creatividad y con tu marca.
¿Qué canal o herramienta es la mayor fuente de creatividad para ti?
No podría decir uno en concreto y tampoco me atrevo a decir los estándares, como libros de diseño o páginas web en concreto. Me sirve mucho leer sobre un tema en cuestión. Cuando recibo un briefing, ya lo conozca o no, leo sobre ello, me informo y me formo. Cuando conoces bien lo que lees, las ideas salen mucho más rápidas y puedes estar más seguro de ellas.
¿Qué medio ofrece mayor flexibilidad creativa?
Al final todo lo nuevo nos sorprende. El medio digital da mucha posibilidad en cuanto a creatividad se refiere, pero cuando lo haces en un medio convencional el impacto puede ser mucho mayor. No debemos perder la creatividad convencional, debemos reinventarla.
¿Innovar implica algunas veces un riesgo?
Por supuesto, pero sin entender el riesgo como algo negativo o descabellado. Es más, no innovar también puede implicar mucho riesgo para una marca. Y como adelantaba antes, para mí el riesgo no es más que seguir evolucionando, seguir caminando y seguir creando. Y estos valores nunca pueden ser negativos.
Recordamos lo diferente y no tiene que ser únicamente lo diferente entre el resto de las marcas, lo diferente de tu propia marca también se recuerda. Así que debemos seguir corriendo riesgos.
