Una de nuestras directoras de arte, Alejandra Angosto, nos comenta la importancia de saber aprovechar las redes sociales para interactuar con nuestro público a la hora de realizar una campaña.
¿Qué características debe tener una directora de arte? ¿cómo es el perfil profesional?
Un buen director de arte debe ser receptivo, flexible, intuitivo y, sobre todo, buen comunicador. Como directores de arte, nosotros nos encargamos, junto a los copys, de pensar, generar ideas y comunicarlas. Establecemos el concepto de la campaña, y a partir de ese concepto, visualizamos esa idea y la plasmamos gráficamente en una imagen.
¿Qué ingredientes no deben faltar en una campaña de publicidad?
A mi parecer, una buena campaña de publicidad debe ser ingeniosa y llamar la atención del público, para que se sienta identificado con el mensaje y el producto. Además, también tiene que ser sencilla y clara (que no es fácil). Por mi experiencia, el principio de “menos es más” funciona la mayoría de las veces.
Como directora de arte ¿dónde encuentras la inspiración?
La verdad es que casi de cualquier lado: una exposición, una revista, Instagram, una película, buceando por Internet… Tienes que tener mucho visto y asimilado para que te llegue a la hora de afrontar un trabajo, y mejor si se trata de referencias buenas. También es muy importante estar al día de las tendencias que se llevan en cada momento.
¿La creatividad varía en función del canal utilizado? ¿Qué importancia adquieren las redes sociales a la hora de establecer una campaña?
Por supuesto, cada canal presenta unas necesidades específicas, aunque la creatividad no es solo diseño, sino que hay que aplicarla a toda la comunicación: cómo se escribe, como se interactúa con los usuarios, las piezas creativas que se crean para la marca, las estrategias de marketing, las campañas de publicidad… ¡Todo es creatividad!
Las redes sociales es un canal excelente para establecer una relación con los públicos difícil de conseguir de otra manera, por su capacidad para viralizar contenidos y de convocar a las personas para que se hagan partícipes en las distintas iniciativas que llevemos a cabo. Día a día aparecen nuevas tendencias digitales con contenidos cada vez más fugaces y creativos, y es nuestra labor saber aprovecharlo.
