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“Una estrategia SEO te permite diferenciarte de la competencia”

09 de enero de 2020
“Una estrategia SEO te permite diferenciarte de la competencia”

Esta semana hablamos con Gonzalo Guillén, nuestro experto en posicionamiento SEO y SEM, nos cuenta cómo combinar ambas para obtener el máximo rendimiento de nuestra estrategia de marketing.

 ¿Cuáles son tus funciones en el área de SEO/SEM?

El SEO y SEM son dos técnicas de posicionamiento en buscadores por las cuales un sitio web consigue una buena colocación a través de palabras claves (previamente estudiadas) en los motores de búsqueda.

El SEO es el conjunto de técnicas que van a posicionar una web a través de diversas palabras claves de forma orgánica. Es cierto que cada negocio es diferente y necesita aplicar una estrategia de marketing digital diferente, sin embargo, las tareas más utilizadas como SEO son las siguientes:

  • Estudio de palabras claves: Este paso es sumamente importante ya que debemos escoger las palabras adecuadas para posicionar la web, dependiendo de ellas llegaremos a un usuario realmente interesados en el servicio ofrecido. De nada me sirve llegar a muchos usuarios si realmente no se va a interesar en el producto/servicio.
  • Optimización de la estructura web: Es la forma en la que se organizan y distribuyen los contenidos de la web. Es muy importante que este bien definida para mejorar el posicionamiento.
  • Solución de penalizaciones: Las webs suelen enfrentarse a numerosas penalizaciones por parte de Google u otros buscadores. Si estos consideran que se están incumpliendo algunas métricas pueden penalizarnos varios puestos en buscadores. Entre mis tareas está la prevención y solución de ellos.
  • Crear y optimizar enlaces: Los enlaces son una parte importante del posicionamiento web. Si obtenemos estas referencias por parte de otras web de referencia sobre el sitio que estamos trabajando mejoramos la visibilidad en los motores de búsqueda y escalaremos posiciones.

Por otro lado, el SEM es el uso de herramientas y estrategias publicitarias de pago para aumentar la accesibilidad y la visibilidad de los sitios web de forma inmediata. Entre mis tareas como experto SEM se encuentran:

  • Estudio del cliente y competencia para escoger la estrategia que mejor le pueda funcionar. Anuncios en Youtube, display, programática, búsqueda, etc.
  • Análisis de la competencia: Debemos conocer las keywords utilizadas, el presupuesto y las pujas que están utilizando para marcar nuestra estrategia.
  • Programación de campaña, grupo de anuncios y copys creativos para anuncios que atraigan al usuario.
  • Creación de landing pages de aterrizaje para mostrar todas las cualidades del producto/servicio de forma sencilla.

¿Siempre debe combinarse SEO y SEM? ¿Debemos combinar los objetivos?

SEO y SEM son dos estrategias complementarias, lo ideal es trabajar con ambas, pero no todos los clientes necesitan lo mismo. Un factor clave que marcará si deben usarse ambas estrategias es el tiempo. Es decir, si el cliente quiere promocionar un evento que tendrá lugar en tres meses no le recomendaría trabajar el SEO, más allá de la optimización básica que siempre debe hacerse, ya que sus resultados son más a medio/largo plazo. Sin embargo, si le recomendaría una estrategia SEM que le dará visibilidad al evento de forma inmediata.

Combinar ambos objetivos en la estrategia de marketing siempre va a ofrecer un valor superior.

Unificar la estrategia de SEO/SEM nos hará conseguir mejores resultados de rendimiento. Con SEM posicionaremos desde el primer momento mientras el SEO hace su trabajo a medio plazo. A su vez, estaremos obteniendo información del usuario, de las palabras más buscadas y en definitiva de nuestro buyer persona que es del que querremos obtener la conversión.

Es muy importante que ambas estrategias se midan de forma mensual o bimensual para ver los resultados obtenidos y conseguir los objetivos marcados previamente en la estrategia de marketing digital.

¿Son los clientes conscientes del valor que tiene tu trabajo para el posicionamiento de sus marcas?

Dependiendo del cliente. La transformación digital se ha convertido en un pilar fundamental para las empresas consiguiendo de esta forma diferenciación entre compañías y presencia online.

Cada día más empresas quieren estar en internet y dar solvencia a los problemas de los usuarios que serán sus futuros clientes. Para ello, son conscientes que necesitan una estrategia de marketing digital.

Sin embargo, todavía existen empresas que opinan que no hace falta ofrecer sus servicios por internet porque los conocen del boca a boca. A mi parecer, si todavía el usuario no te busca en internet, no esperes a que lo haga. Trabajando una estrategia SEO desde el primer momento conseguirás diferenciarte de la competencia y obtener grandes resultados en el futuro.

Si esperas a que toda tu competencia obtenga grandes resultados en internet será más difícil posicionarte a través de las principales palabras claves por las que el usuario llega a los site de tu sector.

¿Qué es lo que más te motiva de tu trabajo?

Lo más motivante para mi es marcar una estrategia de marketing y cumplir la mayoría de los objetivos que expusimos en ella al finalizarla. Es muy gratificante ver como el cliente ha conseguido mejorar su visibilidad o conversiones gracias a tu trabajo y que quiera confiar en ti en su futura campaña.

 

Balance Productions


Audiovisual Production

Balance Productions is an audiovisual production company formed by a group of professionals with creative profiles, equipped with the best technology and specialized in the fields of advertising, television, documentaries, and events. They conceive and produce their own audiovisual works or in cooperation with other producers, developing commercial productions with a high dose of creativity, branding know-how, and oriented to the client’s objectives. The concept, content, and message are reflected in each shot, music piece, or word. Committed with work excellence and detail, Balance is at the forefront of audiovisual production with the best results.

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Expresión

 

Stage design and decor manufacturing and set-up

Experts in manufacturing and assembling elements of ephemeral architecture, as stage sets and sets for any type of project. Thanks to facilities of more than 2,000m², Expresión can transform all its raw materials into elements for set design, interior design and ephemeral construction elements in its lab workshop. The mastery of the different types of materials facilitates the best choices depending on the durability of the ephemeral elements that are being produced. Likewise, Expresión accomplished the client’s own projects, providing expert guidance and consultancy focused on the needs of the ephemeral element to be produced.

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JanOff

Small and large format digital printing

Specialized in digital printing in small and large format in all types of media in any project. Digital printing on rigid materials, textile printing, and stationery printing and small format. Ten years in the sector and a team of professionals able of developing any project, advising their clients at all times with a personalized service and providing innovative and creative ideas. Janoff offers the best solutions and the possibility of personalizing and decorating any space, business place, event, etc., with a wide range of top quality formats and materials and providing maximum efficacy. Modern facilities and the latest technology aimed to meet deadlines and face any challenge with precision.

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Kunst Deco


Furniture and decor rentals

Kunst Deco designs, creates, builds and, above all, provides fine décor with a wide catalog of rental of furniture and decoration elements that transform any venue or space according to the needs of each client. From big spatial arrangements to the design, creation, and set-up of the smallest decorative detail to create unique sensations.
An extensive career of results-driven, successful projects. In-house production which allows the team to provide decor elements of the highest quality at good price.
Creations that generate memories that last in the minds of our clients, clearly transmitting their style and core values.

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Moonflower Technologies


Digital creativity solutions

Moonflower Technologies is a digital creativity tech team of professionals specialized in the fields of 3D design, programming, and computer engineering. They are specialized in the development of applications, virtual reality, videogames, video mapping, robotics, R&D in audiovisual engineering and content, augmented reality, and 3D animation..

Its innovative philosophy is ideal for the conception and generation of communication, marketing, and event production actions at international level. An interdisciplinary team that accomplished projects from the initial design to the final results. Their R&D department is the key to their successful creations.

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Next Studio


Graphic Design

Next Studio is a graphic design studio, a hive of ideas and graphic expressions in constant evolution. Design trends from all points of view. More than 20 professionals with expertise in the field of architecture, fine arts, communication, engineering, advertising, or technological design work for leading brands, trends-oriented and in permanent creative synergies. Next not only design but also produce their work worldwide, in coordination with the rest of production brands in the Group.

 

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OnOff Audiovisuals


Audiovisual production and rentals

OnOff is an audiovisual services company with more than ten years of experience offering creative solutions, always at the forefront of the latest technology in sound, lighting, video, LED lighting, plasma walls, simultaneous translation, or interactive voting. Thanks to its own infrastructure within the holding group, OnOff offers integrated services in audiovisual production of events; from design, set-up and production to the execution of any phase at structural, scenographic, décor, and audiovisual architecture levels.

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Stands XL


Design of stands and ephemeral decoration

Stands XL is a company specialized in the design, manufacture, and assembly of stands and ephemeral decoration. Born to offer all the services and solutions necessary to participate in any type of event, congress, trade fair, exhibition, or corporate action around the world.

Thanks to its design team, Stands XL revolutionizes traditional, modular stands of fairs and exhibitions, using state-of-the-art materials and the latest technology with the aim of offering not regular creations, but super stands.

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