Nuestro compañero Hernán Toro, copy creativo, nos cuenta en esta entrevista la importancia de entender al 100% las necesidades del cliente, para comenzar a trabajar en el concepto creativo de la campaña. Además, nos cuenta cómo recuperar la inspiración en caso de perderla.
¿Cómo es tu día a día?
La verdad, suele ser bastante divertido y variado. Porque igual estoy pensando en ideas para una clínica de disfunción eréctil y al rato estoy escribiendo un podcast de judías verdes, por ejemplo.
¿Cómo se comienza a trabajar en el concepto de una campaña?
Hay que dedicar el tiempo que sea necesario para entender bien qué necesita el cliente, qué tono debería tener la pieza o la campaña y, si es posible, en qué medio viene mejor transmitir ese mensaje.
¿Qué puedes hacer cuando no te viene la inspiración?
Desconectar sin desconectar. Es decir, irte a casa y hacer tu rutina, pero teniendo siempre en segundo plano el brief, que en cualquier momento puedes escuchar, ver o recordar algo que te puede funcionar.
¿Hay alguna campaña a la que tengas especial apego?
El anuncio de Toni Segarra para BMW “Imperfectos”. Es una obra maestra en guion e idea.
La pregunta del millón ¿Creativo se nace o se hace?
Sin ninguna duda, se nace.
