Desde mi punto de vista, las bases de la comunicación publicitaria y la experiencia que te van dando los años, es siempre un aprendizaje “acumulativo”. No creo que se trate de tener que tirarlo todo a la basura, sino más bien de ir sumando cosas nuevas a esa base.
Pasa lo mismo en otras profesiones, fotógrafos, escritores, médicos… Todos ellos tienen que tener una serie de conocimientos imprescindibles e ir creciendo, desde ahí, hasta el infinito. Por tanto, sí que creo que las enseñanzas de los maestros siguen hoy vigentes. Es más, a veces no está mal recordar dichas enseñanzas que nos devuelven a la esencia de nuestra profesión. Conectar con las personas.
Si estudiamos a los maestros de la comunicación, y los padres de la publicidad moderna, siempre hay un factor común, sorprender. Creo que la base de una buena publicidad no es solo encontrar nuevos formatos o tecnologías. Hablamos de que las campañas que impactan suelen ser las que nos muestran ideas que compartimos. Cosas que nos pasan a nosotros también, y que nos hacen acercarnos a las marcas. Y eso hay que aprenderlo. Y cuando ya lo sabes, sobre esa base construyes todo lo demás.
En las películas de Pixar, por ejemplo, el nivel de acabados 3D mejora con los años, la iluminación digital o las texturas son cada vez más increíbles, pero si el guión de la película no es bueno, no funciona.
En resumen, comunicarse siempre tiene el mismo fin. Que nos entiendan, y que lo que digamos tenga cierta influencia sobre nuestros interlocutores.
Dani Ferrer, Creative Director beon. Communication
