El equipo creativo de beon. Worldwide estudió el briefing y llegaron las primeras ideas. El producto en sí presentaba dos fortalezas: ubicación (pleno centro de Madrid) y precio (desde 19.900€). ¿Y por qué no utilizar esas ventajas para crear el concepto creativo?
Dicho y hecho. Los creativos comenzaron a jugar con el fantástico precio de venta que ofrecían las plazas de garaje y lo mucho que cuesta aparcar en el centro de Madrid. Y de ahí se dio vida a un concepto creativo que ponía en contacto esas dos acepciones de la palabra “coste” [COSTAR => esfuerzo / precio].
El principio ya estaba escrito, pero ¿cómo debía seguir la historia? En beon. Worldwide tiraron de memoria e historia y encontraron personajes emblemáticos de la ciudad de Madrid a cuyas rotondas o plazas se les había puesto su nombre. A todos ellos les costó mucho mérito conseguir dichos espacios, nada más y nada menos que hacer historia o ser parte de la mitología. ¿Os suena Colón, Cibeles, Neptuno?
En comunicación offline, se apostó por publicidad exterior en las calles Serrano, Goya y Ortega y Gasset, vinilando más de 15 ascensores y escaleras de las salidas de los parkings; y acciones de buzoneo, parabriseado y reparto de flyers.
En cuanto a la parte online, se desarrolló una microsite que recogió todos los leads de los residentes y trabajadores de la zona interesados; publicidad en redes sociales (Instagram y Facebook), programática y Google ADS.
Es un orgullo para nosotros que se reconozca nuestro trabajo y dedicación. ¡Qué alegría poder desarrollar y llevar a cabo campañas como esta!
