Hoy en día las empresas ya no son entes impersonales, tienen voz propia, transmiten valores, emociones, etc. Tu marca permite que las personas que la conocen sepan de primera mano quién eres, qué valores la definen, a qué te dedicas y por qué deberían interesarse por tus productos y/o servicios.
Desarrollar una identidad de marca ayuda a atraer a nuevos compradores y conservar la fidelidad con ellos. Esta identidad es aquello que hace que el público se enamore o ni se fije en ella. Su personalidad es el claro reflejo de la reputación de tu empresa y la representación de la naturaleza de tu compañía. Desarrollar una identidad de marca consolidada también es crucial para destacar entre la competencia.
La expansión de las redes sociales y el nuevo tipo de consumidor nos ha obligado a ir un poco más allá de aquellos elementos esenciales a la hora de definir y desarrollar una marca. Personalizar tu marca hace que tu negocio sea único, garantizando mayores éxitos y una mayor conexión con tu mercado objetivo.
Existen muchos términos que definen a las marcas, además de conocer qué estrategias se deben seguir y qué valores se reflejan a partir de ellas.
Meaningful Brand. Para una marca ser meaning significa ir más allá del producto o servicios. Se trata de mejorar de forma tangible la vida de las personas y cuestionarse qué papel se tiene en la sociedad. Marcas innovadoras que logran construir, a través de sus productivas estrategias de marketing, lealtad e inspiración en sus consumidores. Para consolidar esta tipología de marca, como primer paso debemos representar la marca, definir las capacidades con las que cuenta e identificar sus fortalezas para crear una sólida estrategia.
Sostenible. Entendemos la sostenibilidad como la capacidad que poseen las marcas de generar impactos positivos en el medio ambiente y en la sociedad. Como toda marca, un factor fundamental será su capacidad de sobrevivir en el tiempo. Aunque genere impactos positivos en el entorno, no podrá sobrevivir por mucho tiempo si no genera una rentabilidad suficiente para llevar a cabo su actividad. Para que tu marca sea sostenible, no sólo deberá serlo medioambientalmente hablando, también lo deberá ser en el ámbito social y económico.
Healthy. La sociedad cada vez tiene un mayor interés por un producto sano. Esto ha planteado a muchas empresas de alimentación a definir nuevas estrategias para poder abordar esta nueva tendencia. Son muchas las marcas que miran hacia esta nueva tendencia para posicionar o reposicionar sus marcas en el mercado. Hace décadas, light era el calificativo más acertado para definir esta tipología, pero ahora healthy toma su lugar. El entorno narrativo de una marca healthy va más allá del producto y su funcionalidad, se trata de un estilo de vida, una forma de comportarse y una forma de autoexpresión.
Lover brands. Las marcas necesitan consumidores fieles que hable de ellas y recomienden sus productos. Las lover brands son aquellas marcas que enamoran, ayudando a las personas que las usan a construir un determinado estilo de vida muy identificativo. Su fidelización es un éxito asegurado, transmiten al consumidor ideas y sensaciones únicas, que hará que siempre elijan la misma marca a la hora de comprar una categoría de productos concretos. Se les consideran usuarios vinculado emocionalmente con aquella marca. En definitiva, los usuarios de éstas están categorizados como los mejores embajadores de cualquier marca.
