Un director de arte se encarga de trabajar el concepto de las diferentes piezas que forman parte de una campaña. Fátima Santiago, nos cuenta en esta entrevista qué tendencias despuntan hoy en día en el sector del diseño.
¿Cuál es la diferencia entre un diseñador gráfico y un director/a de arte?
Se podría decir que los directores de arte suelen trabajar en agencias de publicidad, y los diseñadores gráficos en estudios de diseño. Dentro del departamento creativo, aunque también diseñemos, los directores de arte trabajamos en la conceptualización (normalmente junto a un copy) y en la dirección de arte de diferentes piezas: spots de televisión, acciones especiales, digital… Tocamos varios palos, mientras que un diseñador suele estar más especializado en el diseño puro y duro.
¿Cómo es el día a día de una directora de arte?
La verdad es que una de las cosas que más me gustan de este trabajo es que cada día es diferente. Nunca sabes con qué te vas a encontrar, si entrará algún encargo nuevo, para qué marca habrá que pensar…
Normalmente, cuando abordamos un trabajo, el proceso suele ser el mismo: me siento con mi compañero a pensar en posibles ideas, las bocetamos y se las presentamos a nuestro director creativo; él nos dice si vamos por buen camino y en función de eso, nos ponemos a “aterrizar la campaña”, o volvemos a pensar ; )
¿Qué tendencias son las que hoy en día se mueven en el sector del diseño?
Últimamente yo veo mucha afición por las tipografías manuscritas, grandes masas de colores planos, tonos pastel… Y también composiciones muy limpias, minimalistas y en general, “menos es más”. Se viene viendo también en los logos desde hace tiempo, porque ahora tiene que funcionar en el medio digital.
¿Cómo ha cambiado el perfil de director/a de arte en estos últimos años?
Ahora la publicidad es mucho más digital, y eso lo ha cambiado casi todo: desde la forma de pensar las ideas, hasta las herramientas que tienes que saber manejar para llevarlas a cabo.
¿Cómo se puede diferenciar a un director/a de arte de otros?
Pues supongo que como en cualquier profesión: cada uno tiene su estilo, sus trucos, sus manías… Por ejemplo, creo que nunca he visto dos directores de arte que ordenen las capas en Photoshop de la misma manera ; )
Hoy en día son muchas las competencias que están cambiando el perfil de diseñadores gráficos y directores de arte: identidad corporativa, artes gráficas, diseño editorial, publicidad audiovisual, animación 2D y 3D, diseño web y de apps, packaging… ¿En qué disciplina te encuentras más cómoda?
Yo estudié Bellas Artes, así que siempre seré más de gráfica y diseño. Pero como dices todo está cambiando: cada vez hay que ser más completo en diseño web, UX, edición de vídeo…
