Según el último informe PR SCope, los anunciantes españoles consideran que el trabajo de las consultoras contribuye un 35% a conseguir sus objetivos de negocio, mientras que el porcentaje asignado por estos a las agencias de publicidad y medios ronda el 20%. En este marco Luis Gandiaga, nuestro Director General Corporativo hace una reflexión sobre esta realidad, poniendo el foco en el valor de las consultoras y agencias de comunicación en España y nuestro rol como partner ideal para las marcas en el nuevo escenario.
«Las agencias de comunicación de hoy en día deben integrarse en el ADN de las marcas, conocer su filosofía corporativa y compartir objetivos comunes. ¿Qué aporta una agencia a una marca? Aparte de su know how y su conocimiento sobre el comportamiento del sector, la comunicación es un valor en alza. Existen herramientas para medir los impactos de la comunicación y su repercusión en la imagen y en la reputación de un negocio, así como la notoriedad que generan. La gestión de la comunicación y las relaciones públicas crean valor corporativo para las empresas.»
