Es evidente que la publicidad ha cambiado, y más si nos sumergimos en el mundo digital. La forma de comprar y el usuario se han transformado.
Hace menos de 5 años, más de la mitad de las compras se realizaban vía ordenador, actualmente más del 80% de los usuarios utilizan su smartphone para realizar dichas compras. Como se puede observar la forma de comprar y de entender la publicidad ha evolucionado y al producirse un cambio en la manera de consumir, se produce otro gran cambio en la manera de publicitar.
La publicidad mobile está en pleno auge, así se hizo ver en la jornada ‘Mobile Creativity: el impacto de la creatividad en el mundo online’, organizada por la Mobile Marketing Association (MMA Spain) y la Federación de Empresas de Publicidad y Comunicación (La FEDE).
En esta jornada se pudieron extraer diversas conclusiones sobre la nueva forma de publicitar vía móvil, además de establecer tips para que la publicidad mobile sea más efectiva.
A continuación, os dejamos 9 consejos a tener en cuenta:
- Realización de campañas omnicanal. Es fundamental crear impacto desde el primer segundo, ya que la mayoría de anuncios son vistos en este tiempo.
- En el primer segundo de anuncio nuestro cerebro ya genera emociones. Es importante tratar una buena estrategia para captar al usuario desde el primer momento.
- El cerebro procesa más rápido la creatividad publicitaria en el móvil que en el PC, por eso es muy importante distinguir y enfocar las campañas que van destinadas para dispositivos móviles.
- El cerebro prefiere el branding a la perfomance. Es más fácil recordar lo histórico.
- La publicidad en movimiento genera un estímulo más rápido al cerebro que la publicidad estática.
- Es importante saber cuáles son los puntos calientes del Smartphone. Dónde dirige el usuario la mirada, que es lo primero que ve: colores, texto, formas…
- Debemos emplear recursos para que el receptor aguante lo máximo posible viendo el anuncio. Se pueden emplear estrategias como subtítulos, ya que la mayoría de los anuncios se visualizan sin sonido, cubos 3D, voice control o realidad aumentada.
- Convencer a las marcas a que apuesten por la experiencia, por lo emocional. El cerebro es más susceptible a ese tipo de contenido.
- Emplear la gamificación con el propósito de estimular y atraer la interacción del receptor.
Es muy importante establecer una comunicación one to one con los usuarios y hacer uso de la tecnología y renovar campañas adaptándose a las nuevas necesidades digitales.
