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El deseo programático tras las 12 uvas

02 de enero de 2020

La programática es indudablemente uno de los factores y agentes clave en el mundo actual de la publicidad digital.

Según Zenith, la inversión en esta tipología de publicidad llegará a los 106.000 millones de dólares a finales de este 2019 y a alcanzará los 127.000 millones de dólares en 2020. Cifras muy esperanzadoras teniendo en cuenta que nos encontramos en un escenario en el que la inversión en el sector de la publicidad afronta una época de vacas flacas, y las previsiones apuntan a que este 2019 cerrará con cifras no muy positivas.

Pese a eso ¿es la publicidad programática la panacea del mundo publicitario digital? Nada más lejos de la realidad. Debemos ser conscientes de que 2020 es, a pesar de las cifras positivas que hemos apuntado al principio, un mundo de retos y barreras a superar para esta área del marketing digital.

Entre esos retos se encuentra:

  1. Desarrollar nuevas técnicas que mantengan el equilibrio entre la necesidad de los usuarios de mantener su privacidad navegando en un entorno digital “sano”, y el beneficio que la segmentación y la personalización de los datos pueden traerle.  Esto último es sin duda lo más importante y urgente ya que cada vez más navegadores bloquean las cookies que, no olvidemos, son el pilar sobre el que se sustenta la segmentación de este tipo de compra publicitaria. En un mundo en el que cada vez tenemos menos tiempo para nosotros debemos ser capaces de transmitir al usuario las ventajas y lo que le facilita la vida la compra programática. ¿No te parece interesante que en tu navegador encuentres, sin la necesidad de buscarlo, anuncios sobre las mejores ofertas de botas justo ahora que pensabas cambiártelas?
  2. La extensión de la programática a nuevos medios como la TV. Otra de las grandes ventajas para los anunciantes es haber hecho “accesible” y haber roto el techo de cristal de los ingresos de la inversión publicitaria en el sistema tradicional de televisión. Sin embargo, encontrar el modo de impactar a la audiencia de VOD a través de un segundo dispositivo es un gran reto, ya que la mayor parte de los espectadores que navega simultáneamente no lo hace para involucrarse con el contenido que ven en televisión. Es más, una gran mayoría utiliza el dispositivo móvil para abstraerse durante los anuncios de la televisión lineal. Habrá que tirar de ingenio y experimentar con nuevas fórmulas. Quizá el branded content y las experiencias interactivas sincronizando dispositivos sean alguna de ellas.
  3. Otro de los retos es que actualmente existen demasiadas empresas tecnológicas que participan en el acceso a la publicidad programática. Ésta ha vivido en la cuerda floja tras los escándalos en los que se ha visto involucrada, como el de los vídeos de YouTube y la publicidad asociada a ellos, publicidad que se incluía en vídeos en los que los anunciantes, de haber sido conscientes, no querrían haber entrado. Cuanto más avanza el sector, más necesidad tienen los anunciantes de saber en qué se gastan cada euro que invierten y, sobre todo, si ese euro ha impactado realmente en la audiencia que esperaban. Por eso, avanzar en mejorar las herramientas de “compra de audiencias”, para que éstas permitan a los anunciantes acceder de forma transparente a la información sobre sus clientes es otro de los retos a superar en esta industria.

Dicho esto, el 2020 es un año con grandes retos por delante. No obstante, no debemos olvidar que, las tendencias, las novedades, la innovación y la tecnología, así como el propio consumidor marcarán en tiempo y forma cómo debe ser la nueva forma de hacer publicidad.

Cristina Quirós, Advertising Account Manager beon. Digital

Balance Productions


Audiovisual Production

Balance Productions is an audiovisual production company formed by a group of professionals with creative profiles, equipped with the best technology and specialized in the fields of advertising, television, documentaries, and events. They conceive and produce their own audiovisual works or in cooperation with other producers, developing commercial productions with a high dose of creativity, branding know-how, and oriented to the client’s objectives. The concept, content, and message are reflected in each shot, music piece, or word. Committed with work excellence and detail, Balance is at the forefront of audiovisual production with the best results.

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Expresión

 

Stage design and decor manufacturing and set-up

Experts in manufacturing and assembling elements of ephemeral architecture, as stage sets and sets for any type of project. Thanks to facilities of more than 2,000m², Expresión can transform all its raw materials into elements for set design, interior design and ephemeral construction elements in its lab workshop. The mastery of the different types of materials facilitates the best choices depending on the durability of the ephemeral elements that are being produced. Likewise, Expresión accomplished the client’s own projects, providing expert guidance and consultancy focused on the needs of the ephemeral element to be produced.

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JanOff

Small and large format digital printing

Specialized in digital printing in small and large format in all types of media in any project. Digital printing on rigid materials, textile printing, and stationery printing and small format. Ten years in the sector and a team of professionals able of developing any project, advising their clients at all times with a personalized service and providing innovative and creative ideas. Janoff offers the best solutions and the possibility of personalizing and decorating any space, business place, event, etc., with a wide range of top quality formats and materials and providing maximum efficacy. Modern facilities and the latest technology aimed to meet deadlines and face any challenge with precision.

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Kunst Deco


Furniture and decor rentals

Kunst Deco designs, creates, builds and, above all, provides fine décor with a wide catalog of rental of furniture and decoration elements that transform any venue or space according to the needs of each client. From big spatial arrangements to the design, creation, and set-up of the smallest decorative detail to create unique sensations.
An extensive career of results-driven, successful projects. In-house production which allows the team to provide decor elements of the highest quality at good price.
Creations that generate memories that last in the minds of our clients, clearly transmitting their style and core values.

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Moonflower Technologies


Digital creativity solutions

Moonflower Technologies is a digital creativity tech team of professionals specialized in the fields of 3D design, programming, and computer engineering. They are specialized in the development of applications, virtual reality, videogames, video mapping, robotics, R&D in audiovisual engineering and content, augmented reality, and 3D animation..

Its innovative philosophy is ideal for the conception and generation of communication, marketing, and event production actions at international level. An interdisciplinary team that accomplished projects from the initial design to the final results. Their R&D department is the key to their successful creations.

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Next Studio


Graphic Design

Next Studio is a graphic design studio, a hive of ideas and graphic expressions in constant evolution. Design trends from all points of view. More than 20 professionals with expertise in the field of architecture, fine arts, communication, engineering, advertising, or technological design work for leading brands, trends-oriented and in permanent creative synergies. Next not only design but also produce their work worldwide, in coordination with the rest of production brands in the Group.

 

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OnOff Audiovisuals


Audiovisual production and rentals

OnOff is an audiovisual services company with more than ten years of experience offering creative solutions, always at the forefront of the latest technology in sound, lighting, video, LED lighting, plasma walls, simultaneous translation, or interactive voting. Thanks to its own infrastructure within the holding group, OnOff offers integrated services in audiovisual production of events; from design, set-up and production to the execution of any phase at structural, scenographic, décor, and audiovisual architecture levels.

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Stands XL


Design of stands and ephemeral decoration

Stands XL is a company specialized in the design, manufacture, and assembly of stands and ephemeral decoration. Born to offer all the services and solutions necessary to participate in any type of event, congress, trade fair, exhibition, or corporate action around the world.

Thanks to its design team, Stands XL revolutionizes traditional, modular stands of fairs and exhibitions, using state-of-the-art materials and the latest technology with the aim of offering not regular creations, but super stands.

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