La evolución de los soportes de publicidad exterior a la que nos enfrentamos no es si no, otro signo de la revolución digital que vivimos. En este caso, el principal objetivo que presentan estos soportes es alcanzar la interacción con el cliente, aumentar la notoriedad del anunciante y mejorar el recordatorio de la marca asociándola a cualidades positivas.
Vivimos en la era de la digitalización de todos los medios. El usuario ya entra a formar parte del triángulo: anunciante-soporte-consumidor, es quien demanda publicidad con contenido – un storytelling -, un juego e incluso una experiencia, a cambio de buscar un valor añadido más allá de la propia comunicación de una marca. La tecnología permite incrementar la capacidad creativa y de generación de contenido para ofrecer este valor añadido que exigen usuarios y anunciantes.
Los soportes digitales no viajan solos, junto a ellos un conjunto de herramientas y sistemas facilitan su análisis, segmentación y flexibilidad para convertir una marquesina en una ventana hacia una nueva experiencia, para que la personalización cobre protagonismo. En los últimos años, los grandes avances en la digitalización del medio exterior coinciden con notables progresos en la recopilación y análisis de datos, la utilización de la geolocalización y el análisis de las audiencias. Esto nos permite avanzar hacia un medio cada vez más personalizado, que aprovecha las ventajas y posibilidades que aporta la digitalización y la ingente información, para mejorar la eficacia de las acciones en exterior.
Esto es lo que sucede cuando la publicidad digital invade el mundo real. Vivimos una era en la que no existen barreras entre lo on line y lo off line. La comunicación de la calle cobra gran relevancia gracias a soportes capaces de transformarse en fuentes de entretenimiento e información en tiempo real.
Los estudios son contundentes. Este tipo de publicidad crea un recuerdo permanente en los receptores del 80%, donde más del 70% ven estos soportes como innovadores, positivos y más cercanos. Como se desprende del último estudio de IAB Spain (Interactive Advertising Bureau), sobre la inversión publicitaria en medios digitales esta supone ya el 31% del total inversión de medios convencionales, consolidando la segunda posición y recortando distancia a la televisión. El medio digital es el medio que gana más cuota de mercado en el total de la inversión publicitaria. La inversión en Digital Signage crece casi un 60% y supone el 2,7% del total inversión digital con 45,7% millones de euros.
Este tipo de publicidad entra por los ojos del consumidor, sorprendiendo al usuario y creando nuevas experiencias de compra. En definitiva, el medio exterior se convierte en un servicio útil, apto para la difusión del branded content y potenciador de la creatividad.
