La era digital exige inmediatez, queremos la mayor rapidez en los procesos digitales de nuestro día a día. Pero también, motivar, sorprender, emocionar…Y por supuesto, llegar en el momento justo en el que los usuarios estén predispuestos a recibirlo. Por todo ello, debemos buscar esos momentos y tener la capacidad de ser flexibles para articular acciones que deslumbren.
El Real Time Marketing (RTS) no es un concepto relativamente nuevo, pero ha ganado importancia en los últimos tiempos. Este tipo de acciones de marketing no paran de crecer gracias al poder de las redes sociales y a la interconexión en la que vivimos en la actualidad.
¿En qué consisten? Su fin es crear contenidos de carácter creativo, aprovechando un acontecimiento para generar un mayor impacto en la audiencia. Tiene como principal objetivo hacerse viral y conseguir una alta notoriedad de marca. Entre sus principales ventajas encontramos su bajo coste en acciones, un fuerte posicionamiento de marca y la capacidad de evaluar con precisión el éxito de las campañas.
Si queremos hacer RTS debemos ser muy rápidos. Una buena publicación a tiempo real generará una mayor repercusión en medios y permanecerá en la mente de los usuarios durante un mayor periodo de tiempo. Su contenido deberá estar compuesto por acciones interesantes, con contenido informativo y coherentes en relación con la marca.
La importancia de encontrar el vínculo con la audiencia es cada vez más relevante. Las compañías desarrollan estrategias cada vez más personalizadas, con la meta de ofrecer al usuario una gran experiencia, el mejor trato y el mensaje que más se adecue a sus necesidades.
Un ejemplo de Real Time Marketing que se ha extendido de forma muy rápida es el Reactvertising. Estas acciones aprovechan el momento exacto en el que sucede algún acontecimiento con gran repercusión para crear un anuncio relacionado a este suceso en un tiempo récord, atrayendo a un gran número de consumidores hacia la marca.
También, relacionado con la organización de eventos, podremos preparar un contenido atractivo para ofrecer a nuestros usuarios relacionado a este tipo de acciones.
En definitiva, la clave está en aprovechar la actualidad para que nuestro contenido tenga la máxima relevancia posible, obteniendo así una mayor repercusión y visibilidad.
