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Geolocalización, la base de la publicidad programática

10 de abril de 2019
Geolocalización y publicidad programática

El modelo de compra de espacios publicitarios ha cambiado tanto que ya no se entiende sin la tecnología. ‘Programática’ parece ser la palabra de moda en el mundo de la publicidad online, y es que la incorporación de este tipo de publicidad a los planes de medios posibilita una targetización de la audiencia mucho más potente que la que ofrecía hasta la fecha la publicidad online tradicional.

Así, nos damos cuenta de que el modelo tradicional de compra de espacios publicitarios ha evolucionado y se ha revolucionado. Ahora, la posibilidad de llegar a grupos de audiencias específicos y obtener mejores y más eficientes resultados es posible gracias a la compra automatizada de espacios publicitarios en medios online.

Este proceso se hace efectivo gracias a la tecnología y a las nuevas posibilidades que van surgiendo a medida que se van sucediendo cambios en esta área, donde el Big data o almacenamiento de grandes cantidades de información ha permitido nuevos modelos de negocio.

En este caso hablamos de la compraventa de espacios publicitarios, una tendencia que segmenta la audiencia y ofrece una campaña determinada a las personas más afines a la marca. Hoy en día estamos inmersos en un ecosistema en constante evolución basado en algoritmos, lo que nos permite que todas estas impresiones sean rentabilizadas.

Este ecosistema necesita de la presencia de varios actores: anunciantes, agencias, trading desk, los DSPs -Demand Side Platform-, los soportes y las redes publicitarias, los SSP -Supply Side Platform-, el Ad Exchange o Market Place, proveedores de datos, etc.

Una de las grandes ventajas de la publicidad programática es la posibilidad de personalizar los anuncios y mostrarlos en el momento y en el lugar adecuados, una herramienta en la que la creatividad juega un papel importante.
Pero como siempre, y más en las nuevas tendencias que surgen, no todo es un camino de rosas, y este tipo de publicidad puede causar rechazo entre algunos usuarios y crear una percepción negativa sobre una marca determinada. Y no solo eso, si no que algunas firmas sienten que se puede poner en entredicho la seguridad de su imagen.

De ahí la importancia de saber cómo hacer las cosas. En este aspecto, la segmentación ejecuta un papel clave para que la audiencia no se sienta perseguida por la marca y esté dispuesta a ‘caer’ en sus redes, mostrando confianza hacia esta. Según el último informe de ‘Marketing Programático de Zenith’ se cree que esta tendencia continuará en constante crecimiento. De hecho, pronostica que en los próximos 20 años esta tecnología se ligará totalmente al marketing, de tal manera que será una práctica tan común que los compradores de medios ni siquiera lo notarán.

Además, hay otra gran ventaja que ofrece esta tecnología que es vital en el entorno cambiante en el que nos movemos. Se trata de la posibilidad de medir y modificar las campañas de publicidad online en tiempo real. Podemos conocer cuáles son los anuncios que están dando mejores resultados para focalizar nuestras campañas a ser más eficientes. Como tenemos la opción de analizar las campañas publicadas podemos extraer conclusiones para optimizar al máximo cada uno de los anuncios.

Para hacer un uso correcto de esta tendencia que año tras año irá ganado presencia y protagonismo en las acciones de marketing que desarrollemos con nuestro cliente, debemos tener en cuenta algunos de los criterios de segmentación más importantes como es la geolocalización, que procura la ubicación exacta del usuario en tiempo real. Esto nos permitirá ofrecer un servicio en sintonía con los objetivos de la marca, en el momento oportuno y con los mensajes más apropiados y personalizados para cada momento.

Esta será la manera acertada para que tanto anunciantes como agencias puedan tomar las mejores decisiones para detectar y aprovechar cualitativamente los touchpoints de sus consumidores.

Javier Gumiel Digital Director beon. Communication

Balance Productions


Audiovisual Production

Balance Productions is an audiovisual production company formed by a group of professionals with creative profiles, equipped with the best technology and specialized in the fields of advertising, television, documentaries, and events. They conceive and produce their own audiovisual works or in cooperation with other producers, developing commercial productions with a high dose of creativity, branding know-how, and oriented to the client’s objectives. The concept, content, and message are reflected in each shot, music piece, or word. Committed with work excellence and detail, Balance is at the forefront of audiovisual production with the best results.

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Expresión

 

Stage design and decor manufacturing and set-up

Experts in manufacturing and assembling elements of ephemeral architecture, as stage sets and sets for any type of project. Thanks to facilities of more than 2,000m², Expresión can transform all its raw materials into elements for set design, interior design and ephemeral construction elements in its lab workshop. The mastery of the different types of materials facilitates the best choices depending on the durability of the ephemeral elements that are being produced. Likewise, Expresión accomplished the client’s own projects, providing expert guidance and consultancy focused on the needs of the ephemeral element to be produced.

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JanOff

Small and large format digital printing

Specialized in digital printing in small and large format in all types of media in any project. Digital printing on rigid materials, textile printing, and stationery printing and small format. Ten years in the sector and a team of professionals able of developing any project, advising their clients at all times with a personalized service and providing innovative and creative ideas. Janoff offers the best solutions and the possibility of personalizing and decorating any space, business place, event, etc., with a wide range of top quality formats and materials and providing maximum efficacy. Modern facilities and the latest technology aimed to meet deadlines and face any challenge with precision.

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Kunst Deco


Furniture and decor rentals

Kunst Deco designs, creates, builds and, above all, provides fine décor with a wide catalog of rental of furniture and decoration elements that transform any venue or space according to the needs of each client. From big spatial arrangements to the design, creation, and set-up of the smallest decorative detail to create unique sensations.
An extensive career of results-driven, successful projects. In-house production which allows the team to provide decor elements of the highest quality at good price.
Creations that generate memories that last in the minds of our clients, clearly transmitting their style and core values.

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Moonflower Technologies


Digital creativity solutions

Moonflower Technologies is a digital creativity tech team of professionals specialized in the fields of 3D design, programming, and computer engineering. They are specialized in the development of applications, virtual reality, videogames, video mapping, robotics, R&D in audiovisual engineering and content, augmented reality, and 3D animation..

Its innovative philosophy is ideal for the conception and generation of communication, marketing, and event production actions at international level. An interdisciplinary team that accomplished projects from the initial design to the final results. Their R&D department is the key to their successful creations.

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Next Studio


Graphic Design

Next Studio is a graphic design studio, a hive of ideas and graphic expressions in constant evolution. Design trends from all points of view. More than 20 professionals with expertise in the field of architecture, fine arts, communication, engineering, advertising, or technological design work for leading brands, trends-oriented and in permanent creative synergies. Next not only design but also produce their work worldwide, in coordination with the rest of production brands in the Group.

 

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OnOff Audiovisuals


Audiovisual production and rentals

OnOff is an audiovisual services company with more than ten years of experience offering creative solutions, always at the forefront of the latest technology in sound, lighting, video, LED lighting, plasma walls, simultaneous translation, or interactive voting. Thanks to its own infrastructure within the holding group, OnOff offers integrated services in audiovisual production of events; from design, set-up and production to the execution of any phase at structural, scenographic, décor, and audiovisual architecture levels.

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Stands XL


Design of stands and ephemeral decoration

Stands XL is a company specialized in the design, manufacture, and assembly of stands and ephemeral decoration. Born to offer all the services and solutions necessary to participate in any type of event, congress, trade fair, exhibition, or corporate action around the world.

Thanks to its design team, Stands XL revolutionizes traditional, modular stands of fairs and exhibitions, using state-of-the-art materials and the latest technology with the aim of offering not regular creations, but super stands.

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