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“El avance de las tecnologías aboga por una publicidad mucho más visual”

12 de julio de 2019
[es:]“El avance de las tecnologías aboga por una publicidad mucho más visual” [en:] “The evolution of technology advocates for a much more visual type of advertising”

Nuestra compañera Nuria Barrueco, Advertising Account Manager, analiza algunas de las tendencias del sector publicitario, entre ellas, destaca en esta entrevista el valor de la personalización en los mensajes y el formato visual como canal de comunicación.

¿Cuáles son las claves creativas para convencer, acertar y ganarse la confianza de los clientes?
Para poder atender a esos 3 objetivos la apuesta creativa debe estar enfocada en campañas tácticas e interactivas por encima de grandes campañas, que además de implicar un largo recorrido de tiempo para poder valorar y medir los resultados, van acompañadas de grandes inversiones para su difusión.

Hay que conseguir conversiones e impactos en el target, apostando por emociones que nos ayuden a llegar con mayor facilidad al cliente final.

¿Qué espera un cliente de una agencia?
Los clientes suelen ser impredecibles y no siempre actúan según lo planificado, por mi experiencia, lo que más valoran en una agencia es el “Marketing ágil”. El cliente precisa una gestión con gran agilidad y flexibilidad, que requiere de menos procesos y de una mayor capacidad de adaptación a los cambios del mercado y de las tecnologías.

Esto no quiere decir que no haya una planificación, sino que esta debe ser una realidad en constante cambio según las adversidades del mercado.

Además, comprender a un cliente es una labor ardua que requiere un compromiso por nuestra parte, para que se sienta entendido y en constante colaboración con el equipo asignado.

¿Con qué trabajo te sientes más a gusto en la gestión de cuentas?
Cada proyecto requiere poner en alza unas aptitudes diferentes, con la experiencia aprendes a sentirte cómodo con los distintos trabajos, pero una de las gestiones con las que más disfruto es con la de crear desde cero una propuesta junto con el equipo creativo. Esta gestión te saca de la rutina operativa que muchas veces nos absorbe en el departamento de cuentas.

Sin duda la situación más gratificante es cuando el cliente nos considera como parte de su departamento de marketing y vuelve a confiar en el equipo. Es una muestra de que el servicio que les prestamos les aporta valor y de que hemos sabido fidelizarles.

¿Qué papel ha adquirido la tecnología en los proyectos en los que trabajas?
Cada día la tecnología va alcanzando un papel más protagonista en los proyectos. Se ha convertido en una herramienta poderosa que ayuda a encontrar nuevas soluciones y ayuda en la toma de decisiones para las empresas; puesto que se basa en grandes flujos de información y datos que estudian el comportamiento del consumidor en diversos ámbitos.

Y en cuanto a la agencia, es cierto, que esa conexión y análisis en tiempo real permite optimizar la operativa diaria y trabajar de forma proactiva poniendo en valor nuevas propuestas para los clientes.

¿Cuáles crees que son las últimas tendencias en publicidad?
La personalización en los mensajes y el formato visual como canal de comunicación. La recogida constante de datos hace que la tendencia de la comunicación sea crear contenidos acordes a lo que el consumidor necesita en un momento determinado.

La saturación de impactos publicitarios y el avance de las tecnologías abogan por una publicidad mucho más visual, con contenidos en formato video que van parejos con los datos de consumo en los nuevos dispositivos.

Balance Productions


Audiovisual Production

Balance Productions is an audiovisual production company formed by a group of professionals with creative profiles, equipped with the best technology and specialized in the fields of advertising, television, documentaries, and events. They conceive and produce their own audiovisual works or in cooperation with other producers, developing commercial productions with a high dose of creativity, branding know-how, and oriented to the client’s objectives. The concept, content, and message are reflected in each shot, music piece, or word. Committed with work excellence and detail, Balance is at the forefront of audiovisual production with the best results.

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Expresión

 

Stage design and decor manufacturing and set-up

Experts in manufacturing and assembling elements of ephemeral architecture, as stage sets and sets for any type of project. Thanks to facilities of more than 2,000m², Expresión can transform all its raw materials into elements for set design, interior design and ephemeral construction elements in its lab workshop. The mastery of the different types of materials facilitates the best choices depending on the durability of the ephemeral elements that are being produced. Likewise, Expresión accomplished the client’s own projects, providing expert guidance and consultancy focused on the needs of the ephemeral element to be produced.

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JanOff

Small and large format digital printing

Specialized in digital printing in small and large format in all types of media in any project. Digital printing on rigid materials, textile printing, and stationery printing and small format. Ten years in the sector and a team of professionals able of developing any project, advising their clients at all times with a personalized service and providing innovative and creative ideas. Janoff offers the best solutions and the possibility of personalizing and decorating any space, business place, event, etc., with a wide range of top quality formats and materials and providing maximum efficacy. Modern facilities and the latest technology aimed to meet deadlines and face any challenge with precision.

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Kunst Deco


Furniture and decor rentals

Kunst Deco designs, creates, builds and, above all, provides fine décor with a wide catalog of rental of furniture and decoration elements that transform any venue or space according to the needs of each client. From big spatial arrangements to the design, creation, and set-up of the smallest decorative detail to create unique sensations.
An extensive career of results-driven, successful projects. In-house production which allows the team to provide decor elements of the highest quality at good price.
Creations that generate memories that last in the minds of our clients, clearly transmitting their style and core values.

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Moonflower Technologies


Digital creativity solutions

Moonflower Technologies is a digital creativity tech team of professionals specialized in the fields of 3D design, programming, and computer engineering. They are specialized in the development of applications, virtual reality, videogames, video mapping, robotics, R&D in audiovisual engineering and content, augmented reality, and 3D animation..

Its innovative philosophy is ideal for the conception and generation of communication, marketing, and event production actions at international level. An interdisciplinary team that accomplished projects from the initial design to the final results. Their R&D department is the key to their successful creations.

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Next Studio


Graphic Design

Next Studio is a graphic design studio, a hive of ideas and graphic expressions in constant evolution. Design trends from all points of view. More than 20 professionals with expertise in the field of architecture, fine arts, communication, engineering, advertising, or technological design work for leading brands, trends-oriented and in permanent creative synergies. Next not only design but also produce their work worldwide, in coordination with the rest of production brands in the Group.

 

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OnOff Audiovisuals


Audiovisual production and rentals

OnOff is an audiovisual services company with more than ten years of experience offering creative solutions, always at the forefront of the latest technology in sound, lighting, video, LED lighting, plasma walls, simultaneous translation, or interactive voting. Thanks to its own infrastructure within the holding group, OnOff offers integrated services in audiovisual production of events; from design, set-up and production to the execution of any phase at structural, scenographic, décor, and audiovisual architecture levels.

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Stands XL


Design of stands and ephemeral decoration

Stands XL is a company specialized in the design, manufacture, and assembly of stands and ephemeral decoration. Born to offer all the services and solutions necessary to participate in any type of event, congress, trade fair, exhibition, or corporate action around the world.

Thanks to its design team, Stands XL revolutionizes traditional, modular stands of fairs and exhibitions, using state-of-the-art materials and the latest technology with the aim of offering not regular creations, but super stands.

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