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“Ahora la publicidad es mucho más digital, y eso lo ha cambiado casi todo”

14 de septiembre de 2018

Un director de arte se encarga de trabajar el concepto de las diferentes piezas que forman parte de una campaña. Fátima Santiago, nos cuenta en esta entrevista qué tendencias despuntan hoy en día en el sector del diseño.

¿Cuál es la diferencia entre un diseñador gráfico y un director/a de arte?

Se podría decir que los directores de arte suelen trabajar en agencias de publicidad, y los diseñadores gráficos en estudios de diseño. Dentro del departamento creativo, aunque también diseñemos, los directores de arte trabajamos en la conceptualización (normalmente junto a un copy) y en la dirección de arte de diferentes piezas: spots de televisión, acciones especiales, digital… Tocamos varios palos, mientras que un diseñador suele estar más especializado en el diseño puro y duro.

¿Cómo es el día a día de una directora de arte?

La verdad es que una de las cosas que más me gustan de este trabajo es que cada día es diferente. Nunca sabes con qué te vas a encontrar, si entrará algún encargo nuevo, para qué marca habrá que pensar…
Normalmente, cuando abordamos un trabajo, el proceso suele ser el mismo: me siento con mi compañero a pensar en posibles ideas, las bocetamos y se las presentamos a nuestro director creativo; él nos dice si vamos por buen camino y en función de eso, nos ponemos a “aterrizar la campaña”, o volvemos a pensar ; )

¿Qué tendencias son las que hoy en día se mueven en el sector del diseño?

Últimamente yo veo mucha afición por las tipografías manuscritas, grandes masas de colores planos, tonos pastel… Y también composiciones muy limpias, minimalistas y en general, “menos es más”. Se viene viendo también en los logos desde hace tiempo, porque ahora tiene que funcionar en el medio digital.

¿Cómo ha cambiado el perfil de director/a de arte en estos últimos años?

Ahora la publicidad es mucho más digital, y eso lo ha cambiado casi todo: desde la forma de pensar las ideas, hasta las herramientas que tienes que saber manejar para llevarlas a cabo.

¿Cómo se puede diferenciar a un director/a de arte de otros?

Pues supongo que como en cualquier profesión: cada uno tiene su estilo, sus trucos, sus manías… Por ejemplo, creo que nunca he visto dos directores de arte que ordenen las capas en Photoshop de la misma manera ; )

Hoy en día son muchas las competencias que están cambiando el perfil de diseñadores gráficos y directores de arte: identidad corporativa, artes gráficas, diseño editorial, publicidad audiovisual, animación 2D y 3D, diseño web y de apps, packaging… ¿En qué disciplina te encuentras más cómoda?

Yo estudié Bellas Artes, así que siempre seré más de gráfica y diseño. Pero como dices todo está cambiando: cada vez hay que ser más completo en diseño web, UX, edición de vídeo…

Balance Productions


Audiovisual Production

Balance Productions is an audiovisual production company formed by a group of professionals with creative profiles, equipped with the best technology and specialized in the fields of advertising, television, documentaries, and events. They conceive and produce their own audiovisual works or in cooperation with other producers, developing commercial productions with a high dose of creativity, branding know-how, and oriented to the client’s objectives. The concept, content, and message are reflected in each shot, music piece, or word. Committed with work excellence and detail, Balance is at the forefront of audiovisual production with the best results.

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Expresión

 

Stage design and decor manufacturing and set-up

Experts in manufacturing and assembling elements of ephemeral architecture, as stage sets and sets for any type of project. Thanks to facilities of more than 2,000m², Expresión can transform all its raw materials into elements for set design, interior design and ephemeral construction elements in its lab workshop. The mastery of the different types of materials facilitates the best choices depending on the durability of the ephemeral elements that are being produced. Likewise, Expresión accomplished the client’s own projects, providing expert guidance and consultancy focused on the needs of the ephemeral element to be produced.

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JanOff

Small and large format digital printing

Specialized in digital printing in small and large format in all types of media in any project. Digital printing on rigid materials, textile printing, and stationery printing and small format. Ten years in the sector and a team of professionals able of developing any project, advising their clients at all times with a personalized service and providing innovative and creative ideas. Janoff offers the best solutions and the possibility of personalizing and decorating any space, business place, event, etc., with a wide range of top quality formats and materials and providing maximum efficacy. Modern facilities and the latest technology aimed to meet deadlines and face any challenge with precision.

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Kunst Deco


Furniture and decor rentals

Kunst Deco designs, creates, builds and, above all, provides fine décor with a wide catalog of rental of furniture and decoration elements that transform any venue or space according to the needs of each client. From big spatial arrangements to the design, creation, and set-up of the smallest decorative detail to create unique sensations.
An extensive career of results-driven, successful projects. In-house production which allows the team to provide decor elements of the highest quality at good price.
Creations that generate memories that last in the minds of our clients, clearly transmitting their style and core values.

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Moonflower Technologies


Digital creativity solutions

Moonflower Technologies is a digital creativity tech team of professionals specialized in the fields of 3D design, programming, and computer engineering. They are specialized in the development of applications, virtual reality, videogames, video mapping, robotics, R&D in audiovisual engineering and content, augmented reality, and 3D animation..

Its innovative philosophy is ideal for the conception and generation of communication, marketing, and event production actions at international level. An interdisciplinary team that accomplished projects from the initial design to the final results. Their R&D department is the key to their successful creations.

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Next Studio


Graphic Design

Next Studio is a graphic design studio, a hive of ideas and graphic expressions in constant evolution. Design trends from all points of view. More than 20 professionals with expertise in the field of architecture, fine arts, communication, engineering, advertising, or technological design work for leading brands, trends-oriented and in permanent creative synergies. Next not only design but also produce their work worldwide, in coordination with the rest of production brands in the Group.

 

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OnOff Audiovisuals


Audiovisual production and rentals

OnOff is an audiovisual services company with more than ten years of experience offering creative solutions, always at the forefront of the latest technology in sound, lighting, video, LED lighting, plasma walls, simultaneous translation, or interactive voting. Thanks to its own infrastructure within the holding group, OnOff offers integrated services in audiovisual production of events; from design, set-up and production to the execution of any phase at structural, scenographic, décor, and audiovisual architecture levels.

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Stands XL


Design of stands and ephemeral decoration

Stands XL is a company specialized in the design, manufacture, and assembly of stands and ephemeral decoration. Born to offer all the services and solutions necessary to participate in any type of event, congress, trade fair, exhibition, or corporate action around the world.

Thanks to its design team, Stands XL revolutionizes traditional, modular stands of fairs and exhibitions, using state-of-the-art materials and the latest technology with the aim of offering not regular creations, but super stands.

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