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“Analizar las oportunidades que te da un proyecto es la parte más emocionante”

14 de febrero de 2019

Jesús García nos confiesa que el medio digital da mucha posibilidad en cuanto a creatividad se refiere. Además, afirma que debemos seguir corriendo riesgos, lo que implica “seguir evolucionando, seguir caminando y seguir creando”

¿Cómo es el proceso creativo hoy en día?

Supongo que, como todo, depende del cliente y tipo de proyecto que se abarca.

Por norma general, cuando recibimos el briefing por parte de cuentas comenzamos con el contrabriefing. Los que participamos en el proyecto lo analizamos, lo leemos y, posteriormente, lanzamos todas las dudas posibles para hacer un trabajo no solo eficaz, si no también eficiente.

Una vez todas las dudas resueltas, comenzamos con el proceso creativo. Personalmente, analizar las oportunidades que te da un proyecto es la parte más emocionante del proceso; piensas en ideas, las descartas, de la descartada aparece otra nueva, la vuelves a descartar, y llegas al momento justo en el que ves que encaja. Esa es la idea.

Ahora, este concepto debemos “pintarlo”, lo que quiere decir diseñarlo. Otro proceso creativo en el que tenemos que idear una identidad visual acorde al concepto que sea potente, atractiva y llamativa. Que no reste, si no que le otorgue mayor calidad.
Por último, hacerle ver al cliente que es la mejor campaña que puede tener para su marca. Y esto lo conseguimos con todo un universo que creamos en torno a ella. Desde vídeos que explican el concepto creativo hasta innovadoras ideas para presentarlo.

Como director creativo ¿qué crees que ha de tener una buena campaña de publicidad?

Riesgo. Esto no quiere decir que todas las campañas deben ser arriesgadas, pero sí que todas las marcas deben seguir evolucionando. En eso consiste el riesgo, en avanzar con tu imagen, con tu creatividad y con tu marca.

¿Qué canal o herramienta es la mayor fuente de creatividad para ti?

No podría decir uno en concreto y tampoco me atrevo a decir los estándares, como libros de diseño o páginas web en concreto. Me sirve mucho leer sobre un tema en cuestión. Cuando recibo un briefing, ya lo conozca o no, leo sobre ello, me informo y me formo. Cuando conoces bien lo que lees, las ideas salen mucho más rápidas y puedes estar más seguro de ellas.

¿Qué medio ofrece mayor flexibilidad creativa?

Al final todo lo nuevo nos sorprende. El medio digital da mucha posibilidad en cuanto a creatividad se refiere, pero cuando lo haces en un medio convencional el impacto puede ser mucho mayor. No debemos perder la creatividad convencional, debemos reinventarla.

¿Innovar implica algunas veces un riesgo?

Por supuesto, pero sin entender el riesgo como algo negativo o descabellado. Es más, no innovar también puede implicar mucho riesgo para una marca. Y como adelantaba antes, para mí el riesgo no es más que seguir evolucionando, seguir caminando y seguir creando. Y estos valores nunca pueden ser negativos.

Recordamos lo diferente y no tiene que ser únicamente lo diferente entre el resto de las marcas, lo diferente de tu propia marca también se recuerda. Así que debemos seguir corriendo riesgos.

Balance Productions


Audiovisual Production

Balance Productions is an audiovisual production company formed by a group of professionals with creative profiles, equipped with the best technology and specialized in the fields of advertising, television, documentaries, and events. They conceive and produce their own audiovisual works or in cooperation with other producers, developing commercial productions with a high dose of creativity, branding know-how, and oriented to the client’s objectives. The concept, content, and message are reflected in each shot, music piece, or word. Committed with work excellence and detail, Balance is at the forefront of audiovisual production with the best results.

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Expresión

 

Stage design and decor manufacturing and set-up

Experts in manufacturing and assembling elements of ephemeral architecture, as stage sets and sets for any type of project. Thanks to facilities of more than 2,000m², Expresión can transform all its raw materials into elements for set design, interior design and ephemeral construction elements in its lab workshop. The mastery of the different types of materials facilitates the best choices depending on the durability of the ephemeral elements that are being produced. Likewise, Expresión accomplished the client’s own projects, providing expert guidance and consultancy focused on the needs of the ephemeral element to be produced.

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JanOff

Small and large format digital printing

Specialized in digital printing in small and large format in all types of media in any project. Digital printing on rigid materials, textile printing, and stationery printing and small format. Ten years in the sector and a team of professionals able of developing any project, advising their clients at all times with a personalized service and providing innovative and creative ideas. Janoff offers the best solutions and the possibility of personalizing and decorating any space, business place, event, etc., with a wide range of top quality formats and materials and providing maximum efficacy. Modern facilities and the latest technology aimed to meet deadlines and face any challenge with precision.

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Kunst Deco


Furniture and decor rentals

Kunst Deco designs, creates, builds and, above all, provides fine décor with a wide catalog of rental of furniture and decoration elements that transform any venue or space according to the needs of each client. From big spatial arrangements to the design, creation, and set-up of the smallest decorative detail to create unique sensations.
An extensive career of results-driven, successful projects. In-house production which allows the team to provide decor elements of the highest quality at good price.
Creations that generate memories that last in the minds of our clients, clearly transmitting their style and core values.

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Moonflower Technologies


Digital creativity solutions

Moonflower Technologies is a digital creativity tech team of professionals specialized in the fields of 3D design, programming, and computer engineering. They are specialized in the development of applications, virtual reality, videogames, video mapping, robotics, R&D in audiovisual engineering and content, augmented reality, and 3D animation..

Its innovative philosophy is ideal for the conception and generation of communication, marketing, and event production actions at international level. An interdisciplinary team that accomplished projects from the initial design to the final results. Their R&D department is the key to their successful creations.

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Next Studio


Graphic Design

Next Studio is a graphic design studio, a hive of ideas and graphic expressions in constant evolution. Design trends from all points of view. More than 20 professionals with expertise in the field of architecture, fine arts, communication, engineering, advertising, or technological design work for leading brands, trends-oriented and in permanent creative synergies. Next not only design but also produce their work worldwide, in coordination with the rest of production brands in the Group.

 

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OnOff Audiovisuals


Audiovisual production and rentals

OnOff is an audiovisual services company with more than ten years of experience offering creative solutions, always at the forefront of the latest technology in sound, lighting, video, LED lighting, plasma walls, simultaneous translation, or interactive voting. Thanks to its own infrastructure within the holding group, OnOff offers integrated services in audiovisual production of events; from design, set-up and production to the execution of any phase at structural, scenographic, décor, and audiovisual architecture levels.

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Stands XL


Design of stands and ephemeral decoration

Stands XL is a company specialized in the design, manufacture, and assembly of stands and ephemeral decoration. Born to offer all the services and solutions necessary to participate in any type of event, congress, trade fair, exhibition, or corporate action around the world.

Thanks to its design team, Stands XL revolutionizes traditional, modular stands of fairs and exhibitions, using state-of-the-art materials and the latest technology with the aim of offering not regular creations, but super stands.

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