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“Estamos expuestos a un bombardeo constante de imágenes”

20 de diciembre de 2018

David Romualdo, director de arte digital, nos habla de lo que puede aportar un diseño de calidad a una marca, y cómo esta ayuda a reforzar el mensaje para llegar al receptor con mayores garantías de éxito.

¿Una marca necesita invertir en diseños de calidad?
Por supuesto. Un diseño de calidad es invertir en la imagen que la empresa proyecta hacia el cliente, su público e, incluso, la competencia; y va asociado a conceptos como calidad, profesionalidad y seriedad.

¿Qué papel adquiere la fotografía en tu trabajo?
Es algo fundamental, pero no imprescindible. Un concepto se puede transmitir a través de un buen copy, ilustración, lettering, etc. No obstante, un apoyo visual (fotografía, vídeo o ilustración) ayuda a reforzar el mensaje y llega al receptor con mayores garantías de éxito. También es cierto que hoy día se abusa demasiado de los bancos de imágenes por su inmediatez, amplia gama de recursos y, sobre todo, bajo coste. Es mucho más recomendable y gratificante trabajar con una fotografía realizada para la ocasión por un equipo profesional porque, además, es la manera de conseguir una imagen única para el proyecto y no una que pueda tener cualquier otra campaña, proyecto, web, etc.

¿Es más fácil hablar de un tema en concreto a través de ilustraciones o de fotografías?
Depende, sobre todo, del proyecto, del cliente, del presupuesto e, incluso, de las tendencias asociadas a la campaña en cuestión. En muchas ocasiones preferiría optar por la ilustración antes que recurrir a la foto de banco de imágenes, que suele ser lo normal. En mi opinión, es mucho más satisfactorio y divertido elegir un camino menos fácil, como es la ilustración, que me exige un esfuerzo extra y, al mismo tiempo, me ayuda a mejorar. Por otro lado, trabajar con unas buenas fotografías hechas por un equipo profesional y sobre un concepto previo es todo un lujo para cualquier diseñador.

¿Cómo o cuándo sabes que un estilo gráfico o visual en particular funcionará?
No hay una ciencia exacta para saber que una campaña, una web, una foto, etc. va a funcionar. Se siguen patrones, tendencias y, según qué tipo de campaña o público, hay fórmulas con las que sabes que acertarás.

¿Cómo han influido la tecnología y los medios digitales el mundo de la ilustración?
Como todo, tiene su parte positiva y su parte negativa. Creo que existen dos tipos de creativos: los conformistas y los que no lo somos. Para los primeros, el hecho de tener a su alcance recursos gratuitos que pueden hacer suyos les conduce a un acomodamiento extremo, ya que no se esfuerzan en crear los propios; ya sean fotografías algo más complejas o simples iconos. Para los más inquietos, nos supone un abanico de nuevos medios que aprovechamos para seguir avanzando en nuestro aprendizaje. Imagínate a Basquiat sacando rendimiento a esas herramientas digitales…

¿Somos ahora más visuales que verbales?
Diría que sí. Estamos expuestos a un bombardeo constante de imágenes. Un claro ejemplo son los emoji de WhatsApp y redes sociales. Siempre habrá uno que se adapte a lo que queramos transmitir en un momento determinado y no nos molestamos en escribir, enchufamos el icono y punto.

Balance Productions


Audiovisual Production

Balance Productions is an audiovisual production company formed by a group of professionals with creative profiles, equipped with the best technology and specialized in the fields of advertising, television, documentaries, and events. They conceive and produce their own audiovisual works or in cooperation with other producers, developing commercial productions with a high dose of creativity, branding know-how, and oriented to the client’s objectives. The concept, content, and message are reflected in each shot, music piece, or word. Committed with work excellence and detail, Balance is at the forefront of audiovisual production with the best results.

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Expresión

 

Stage design and decor manufacturing and set-up

Experts in manufacturing and assembling elements of ephemeral architecture, as stage sets and sets for any type of project. Thanks to facilities of more than 2,000m², Expresión can transform all its raw materials into elements for set design, interior design and ephemeral construction elements in its lab workshop. The mastery of the different types of materials facilitates the best choices depending on the durability of the ephemeral elements that are being produced. Likewise, Expresión accomplished the client’s own projects, providing expert guidance and consultancy focused on the needs of the ephemeral element to be produced.

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JanOff

Small and large format digital printing

Specialized in digital printing in small and large format in all types of media in any project. Digital printing on rigid materials, textile printing, and stationery printing and small format. Ten years in the sector and a team of professionals able of developing any project, advising their clients at all times with a personalized service and providing innovative and creative ideas. Janoff offers the best solutions and the possibility of personalizing and decorating any space, business place, event, etc., with a wide range of top quality formats and materials and providing maximum efficacy. Modern facilities and the latest technology aimed to meet deadlines and face any challenge with precision.

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Kunst Deco


Furniture and decor rentals

Kunst Deco designs, creates, builds and, above all, provides fine décor with a wide catalog of rental of furniture and decoration elements that transform any venue or space according to the needs of each client. From big spatial arrangements to the design, creation, and set-up of the smallest decorative detail to create unique sensations.
An extensive career of results-driven, successful projects. In-house production which allows the team to provide decor elements of the highest quality at good price.
Creations that generate memories that last in the minds of our clients, clearly transmitting their style and core values.

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Moonflower Technologies


Digital creativity solutions

Moonflower Technologies is a digital creativity tech team of professionals specialized in the fields of 3D design, programming, and computer engineering. They are specialized in the development of applications, virtual reality, videogames, video mapping, robotics, R&D in audiovisual engineering and content, augmented reality, and 3D animation..

Its innovative philosophy is ideal for the conception and generation of communication, marketing, and event production actions at international level. An interdisciplinary team that accomplished projects from the initial design to the final results. Their R&D department is the key to their successful creations.

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Next Studio


Graphic Design

Next Studio is a graphic design studio, a hive of ideas and graphic expressions in constant evolution. Design trends from all points of view. More than 20 professionals with expertise in the field of architecture, fine arts, communication, engineering, advertising, or technological design work for leading brands, trends-oriented and in permanent creative synergies. Next not only design but also produce their work worldwide, in coordination with the rest of production brands in the Group.

 

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OnOff Audiovisuals


Audiovisual production and rentals

OnOff is an audiovisual services company with more than ten years of experience offering creative solutions, always at the forefront of the latest technology in sound, lighting, video, LED lighting, plasma walls, simultaneous translation, or interactive voting. Thanks to its own infrastructure within the holding group, OnOff offers integrated services in audiovisual production of events; from design, set-up and production to the execution of any phase at structural, scenographic, décor, and audiovisual architecture levels.

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Stands XL


Design of stands and ephemeral decoration

Stands XL is a company specialized in the design, manufacture, and assembly of stands and ephemeral decoration. Born to offer all the services and solutions necessary to participate in any type of event, congress, trade fair, exhibition, or corporate action around the world.

Thanks to its design team, Stands XL revolutionizes traditional, modular stands of fairs and exhibitions, using state-of-the-art materials and the latest technology with the aim of offering not regular creations, but super stands.

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