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“Estamos expuestos a un bombardeo constante de imágenes”

20 de diciembre de 2018

David Romualdo, director de arte digital, nos habla de lo que puede aportar un diseño de calidad a una marca, y cómo esta ayuda a reforzar el mensaje para llegar al receptor con mayores garantías de éxito.

¿Una marca necesita invertir en diseños de calidad?
Por supuesto. Un diseño de calidad es invertir en la imagen que la empresa proyecta hacia el cliente, su público e, incluso, la competencia; y va asociado a conceptos como calidad, profesionalidad y seriedad.

¿Qué papel adquiere la fotografía en tu trabajo?
Es algo fundamental, pero no imprescindible. Un concepto se puede transmitir a través de un buen copy, ilustración, lettering, etc. No obstante, un apoyo visual (fotografía, vídeo o ilustración) ayuda a reforzar el mensaje y llega al receptor con mayores garantías de éxito. También es cierto que hoy día se abusa demasiado de los bancos de imágenes por su inmediatez, amplia gama de recursos y, sobre todo, bajo coste. Es mucho más recomendable y gratificante trabajar con una fotografía realizada para la ocasión por un equipo profesional porque, además, es la manera de conseguir una imagen única para el proyecto y no una que pueda tener cualquier otra campaña, proyecto, web, etc.

¿Es más fácil hablar de un tema en concreto a través de ilustraciones o de fotografías?
Depende, sobre todo, del proyecto, del cliente, del presupuesto e, incluso, de las tendencias asociadas a la campaña en cuestión. En muchas ocasiones preferiría optar por la ilustración antes que recurrir a la foto de banco de imágenes, que suele ser lo normal. En mi opinión, es mucho más satisfactorio y divertido elegir un camino menos fácil, como es la ilustración, que me exige un esfuerzo extra y, al mismo tiempo, me ayuda a mejorar. Por otro lado, trabajar con unas buenas fotografías hechas por un equipo profesional y sobre un concepto previo es todo un lujo para cualquier diseñador.

¿Cómo o cuándo sabes que un estilo gráfico o visual en particular funcionará?
No hay una ciencia exacta para saber que una campaña, una web, una foto, etc. va a funcionar. Se siguen patrones, tendencias y, según qué tipo de campaña o público, hay fórmulas con las que sabes que acertarás.

¿Cómo han influido la tecnología y los medios digitales el mundo de la ilustración?
Como todo, tiene su parte positiva y su parte negativa. Creo que existen dos tipos de creativos: los conformistas y los que no lo somos. Para los primeros, el hecho de tener a su alcance recursos gratuitos que pueden hacer suyos les conduce a un acomodamiento extremo, ya que no se esfuerzan en crear los propios; ya sean fotografías algo más complejas o simples iconos. Para los más inquietos, nos supone un abanico de nuevos medios que aprovechamos para seguir avanzando en nuestro aprendizaje. Imagínate a Basquiat sacando rendimiento a esas herramientas digitales…

¿Somos ahora más visuales que verbales?
Diría que sí. Estamos expuestos a un bombardeo constante de imágenes. Un claro ejemplo son los emoji de WhatsApp y redes sociales. Siempre habrá uno que se adapte a lo que queramos transmitir en un momento determinado y no nos molestamos en escribir, enchufamos el icono y punto.

Balance Productions


Producción Audiovisual

Balance es una productora audiovisual formada por un grupo de profesionales de perfil creativo, con amplia dotación técnica especializada en publicidad, televisión, documentales y eventos. Conciben y producen trabajos audiovisuales propios o en cooperación con otras productoras. Desarrollan la producción con un claro cariz comercial que requiere de una alta dosis de creatividad, conocimiento de la marca y de los objetivos del cliente. Su equipo al frente de las producciones audiovisuales requiere de una alta dosis de creatividad y conocimiento de la marca y objetivo del cliente. El concepto, la intencionalidad y el fondo de cada mensaje deben quedar reflejados en cada plano, cada melodía o cada palabra. Esta preocupación por el trabajo bien realizado y por cuidar los detalles les permite estar en primera línea como productora audiovisual con resultados siempre favorables.

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Expresión

 

Fabricación y montaje de escenografías e interiorismo

En Expresión son expertos en fabricación y montaje de elementos de arquitectura efímera, como escenografías y decorados para cualquier tipo de proyecto. Gracias a sus instalaciones de más de 2.000m² Expresión puede transformar en su ‘taller laboratorio’ toda la materia prima en elementos para escenografías, decorados e interiorismo y elementos de construcción efímera. El conocimiento de los diferentes tipos de materiales posibilitan la mejor elección de los mismos en función de la durabilidad de los elementos efímeros que se produzcan. Así mismo, también realizamos trabajos donde el diseño esté trazado por el cliente, asesorando de aquellos cambios necesarios en función de las necesidades constructivas del elemento efímero a producir.

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JanOff

Impresión digital pequeño y gran formato

En Janoff son especialistas en impresión digital en pequeño y gran formato para todo tipo de soportes en cualquier proyecto. Además realizan impresión sobre materiales rígidos, impresión de textil e impresión de papelería y pequeño formato. A lo largo de más de 8 años de trayectoria se han ido posicionando en un lugar de referencia en el sector. En Janoff cuentan con un equipo de profesionales capaces de abordar cualquier proyecto que se les propone, asesorando en todo momento a sus clientes con un trato personalizado y aportando ideas innovadoras y creativas. Se encargan de buscar las mejores soluciones, ofreciendo al cliente la posibilidad de personalizar y decorar cualquier espacio, negocio, evento, etc. que necesite. Por ello, cuenta con una amplia gama de formatos y materiales con los que trabajan, ofreciendo siempre una excelente calidad en todos sus productos y buscando conseguir la máxima eficacia publicitaria. Además, cuentan con las más modernas instalaciones y la última tecnología para cumplir los plazos de entrega en todos sus trabajos, afrontando los retos con profesionalidad y dedicación.

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Kunst


Alquiler de mobiliario y decoración

Kunst Deco diseña, crea, construye y, sobretodo, decora. Cuenta con un amplio catálogo de alquiler de mobiliario y decoración para transformar todo tipo de ambientes según las necesidades propias de cada cliente. Sus proyectos abarcan desde la distribución del espacio hasta el diseño, creación, construcción o selección del más mínimo detalle decorativo para crear sensaciones únicas.
Su dilatada trayectoria comprende una gran cantidad de proyectos importantes en los cuales dejan patente su dedicación y orientación a la excelencia en los resultados. Cuenta con un sistema de producción in-house lo que le permite proporcionar elementos decorativos de la máxima calidad a un precio más que equilibrado.
Nuestro principal objetivo es crear un recuerdo que perdure en la mente de nuestros clientes, siempre transmitiendo de manera inequívoca la personalidad de la empresa y su estilo.

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Moonflower Technologies


Soluciones de creatividad digital

Moonflower es una agencia de creatividad digital que cuenta con un equipo formado por profesionales del 3D, la programación y la electrónica. Están especializados en el desarrollo de aplicaciones, realidad virtual, desarrollo de videojuegos, videomapping, robótica, I+D en ingeniería audiovisual y contenidos, realidad aumentada y animación 3D.

Su filosofía innovadora resulta idónea para la concepción y generación de acciones de comunicación, marketing y producción de eventos a nivel nacional como internacional. Realizan proyectos desde el diseño inicial hasta el resultado final. Su propio departamento de I+D es la pieza clave en la que se basan todos sus proyectos.

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Next Studio


Estudio de diseño gráfico

Next es un estudio de diseño gráfico, un hervidero de ideas y expresiones gráficas que se enriquecen cada segundo, y que ya han dejado este mensaje obsoleto. Las tendencias del diseño desde todos los puntos de vista. Más de 20 profesionales de disciplinas tan diversas como la arquitectura, las bellas artes, la ingeniería de la comunicación, publicidad o el diseño tecnológico, trabajan para primeras marcas nacionales e internacionales imbuidos en las tendencias, el enriquecimiento mutuo y las sinergias permanentes. El valor añadido de Next reside en que no solo diseñan sino que también producen sus trabajos tanto a nivel nacional como internacional, gracias a la coordinación de sus diseños con el conjunto de marcas de producción del grupo de empresas.

 

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OnOff Audiovisual


Alquiler de material audiovisual

OnOff es una empresa de servicios audiovisuales que cuenta con más de diez años de experiencia ofreciendo respuestas creativas a sus clientes utilizando recursos propios. OnOff está siempre a la vanguardia de la última tecnología en sonido, iluminación, vídeo, LEDs, plasmawalls, traducción simultánea y votación interactiva entre otros. Desde sus infraestructuras en Madrid, Barcelona y Sevilla y gracias a la organización interna de la compañía, OnOff ofrece un servicio integral en producción de eventos audiovisuales: desde el diseño, montaje y producción hasta la ejecución de cualquier acto a nivel de estructuras, escenografías, decorados y arquitectura audiovisual tanto a nivel nacional como internacional.

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Stands XL


Diseño de stands y decorados efímeros

Stands XL es una empresa dedicada al diseño, fabricación y montaje de stands y decorados efímeros. Nace con la intención de aglutinar todos los servicios necesarios para la participación de un cliente en cualquier tipo de evento, congreso, feria, exposición o acto corporativo, ya sea a nivel nacional como internacional.

Gracias a su equipo de diseño, Stand XL puede innovar en los tradicionales stands corporativos y modulares que se suelen usar en las actuales ferias y congresos, estando a la vanguardia en materiales de producción utilizados y uso de la última tecnología en los stand que se fabrican, con el fin de no ser un stand más, sino ser un stand XL.

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