beon. Worldwide

“Nuestro objetivo es crecer en el mercado internacional”

03 de diciembre de 2018

“Continuar creciendo, geográfica y sectorialmente, es nuestro objetivo a corto plazo dentro de nuestra estrategia de desembarco en la ‘liga global’ como empresa internacional de servicios integrales de comunicación”. Así lo anuncia Dario Regattieri, CEO de beon. Worldwide en esta entrevista.

A principios de 2018, beon. Worldwide da un paso más en su estrategia de internacionalización con la apertura de una nueva agencia en Paris, que se suma a las de Roma y Lisboa. ¿Cuáles serán las próximas ciudades europeas en las que la agencia comience a prestar servicios? ¿Tienen previsto cruzar las fronteras de nuestro continente?
beon. siempre ha sido una agencia con experiencia internacional, de hecho, una parte importante de nuestra facturación está fuera de España. El año pasado decidimos, con el objetivo de seguir creciendo en el mercado internacional, apostar por una nueva estrategia de branding y por la unificación de todas las marcas comerciales del holding de beon. Worldwide. A nivel europeo, nuestro objetivo de cara a los próximos años es el mercado inglés y el alemán, de esta manera obtendremos una posición geográfica y de negocio estratégica en Europa.

De compañía nacional a internacional. De los eventos a la comunicación integral. ¿Cuáles son las claves del modelo de negocio de beon. Worldwide?
La clave está en seguir creciendo como una empresa de servicios integrales en el ámbito de la comunicación. Una solución única, que compita en una liga global.

En nuestra industria todo se mueve muy rápido, debemos ser un facilitador de soluciones. Te mueves en las necesidades de las grandes estructuras, en la capacidad de ser flexible en la gestión; y en las economías de escala de una organización de tamaño medio, pero con la mentalidad de actuación de una startup. Puede dar vértigo, pero ese es un reto al que hacemos frente día a día para seguir creciendo tanto geográficamente como sectorialmente.

En este sentido, el ser un grupo independiente económicamente y no depender de terceros nos da mucha libertad de gestión y de crecimiento. Esta independencia nos permite tener agilidad comparado con el modelo multinacional de gran empresa.

¿Y su filosofía de empresa de eventos?
En nuestro ADN como grupo, siempre está la capacidad de adaptación a un escenario en constante cambio. Es por ello que, en la última crisis financiera, decidimos dar un paso más para diferenciarnos frente a la competencia, siendo capaces de producir un evento de forma íntegra internamente con el control del proceso de principio a fin.

Esto nos llevó a invertir en todas las necesidades en las fases de producción (carpintería, producción audiovisual, imprenta, tecnología, imagen y sonido…). También la tecnología es, en estos momentos, un aspecto clave. Nosotros la entendemos como un elemento integrador y buscamos que esté presente en todas las fases de la producción. La innovación no está únicamente en la creatividad.

Crecimiento a través de apertura de nuevas oficinas y creación de nuevas oficinas pero también con la adquisición de compañías. Sörensen y Avantine… ¿Tienen a la vista nuevas operaciones dentro y fuera de nuestras fronteras?
Uno de los mayores retos cuando una compañía realiza tres adquisiciones en poco tiempo (año y medio) es la integración de las personas, dotar a toda la organización de una misma personalidad.

Tenemos varios retos por delante tanto a nivel estructural como de negocio. Más que otras incorporaciones, uno de los grandes objetivos en el próximo año estará orientado en reforzar, consolidar y hacer crecer estas líneas de negocio.

Siempre hemos estado muy atentos al apartado tecnológico y digital. No descartamos dentro de nuestra política de inversiones, iniciativas en este sector siempre vinculadas al mundo de la comunicación emocional.

Además, hemos iniciado nuestro desarrollo en el mundo del entertainment, siendo socios inversores y participando en la producción de El Musical “El Médico” con el estreno mundial que se está realizando en Madrid, para posteriormente girar por el resto de Europa. Próximamente, podremos desvelar otro gran acontecimiento en este sector.

La actividad de la compañía en las áreas de marketing y publicidad ha experimentado un impulso… ¿Puede definir cómo se posiciona beon. Worldwide en el mercado de la publicidad y cuál es su ventaja competitiva frente a las agencias “tradicionales”? ¿Qué de nuevo pueden ofrecen al anunciante?
Nuestro objetivo en este campo es convertirnos en un player de referencia en el grupo de las agencias independientes a nivel nacional, y ubicarnos en lo más alto del podio y con una gran percepción ante las marcas.

Para nosotros el año 2018 ha sido el ejercicio de la planificación y el crecimiento con la compra de Avantine, y el 2019 será el gran reto de consolidación y de competir en el mercado publicitario.

Estamos en un mercado absolutamente cambiante que nos da la oportunidad de ofrecer una forma de hacer publicidad menos tradicional. Por ello, ofreceremos soluciones aprovechando nuestro know-how para crear experiencias y formas de comunicar a través de los eventos.

Su trayectoria le convierte en una de las personas que más sabe sobre organización de eventos, técnica de comunicación que vive un buen momento tras la crisis. ¿Nos podría avanzar las tendencias que van a dominar este sector a corto y medio plazo?
El objetivo de un evento es por un lado crear una emoción y, por otro, conseguir reforzar el vínculo de las personas con la marca. Las palabras son efímeras, lo que realmente queda son las sensaciones y experiencias que le has hecho sentir con tu comunicación emocional.

La tecnología, el big data y el neuromarketing adquieren un papel protagonista que se perfila como un arma poderosa que nos permitirá mejorar la experiencia del asistente. Disponer de los datos del evento en tiempo real nos ofrece el control durante su ejecución y decisiones futuras. El evento no es un fin en sí mismo, hoy en día es una inversión que tiene que impactar en imagen, notoriedad y/o conversión, más allá de la acción en sí.

La innovación y la creatividad son la base de toda tendencia, ya que se aplicará a todas las acciones que se desarrollen. También despunta la evaluación de los eventos y la medición de resultados, la personalización y la sostenibilidad.

Creo mucho en la tecnología cognitiva. Su correcta implementación nos debe llevar a una mejor experiencia de cliente, a mejorar los costes de producción, la forma de segmentar, la investigación y, por tanto, a mejorar los resultados financieros.

¿Cuál es nivel de los eventos en España comparado con el resto de países europeos? En su opinión ¿quiénes son los mayores maestros del evento en el mundo?
A nivel internacional los eventos están mucho más desarrollados porque están integrados en la visión de las empresas. De ahí que las inversiones y los presupuestos sean mayores, y formen parte de la estrategia de marketing de la compañía.

España ha evolucionado mucho en la última década, pero todavía no está al mismo nivel que el resto de Europa. El gran espejo son los países nórdicos por su rigurosidad y profesionalidad. En estos destinos, la profesión del organizador de eventos está en una posición estratégica, y los honorarios de las agencias están por encima de lo que hoy se percibe en nuestro país.

Como CEO de una compañía enfocada a la comunicación integral…¿Cuándo está recomendada la prescripción de un evento para resolver un problema de comunicación y cuándo está desaconsejada?
La experiencia nos avala cuando afirmamos que un evento puede tener muchas caras, todo depende del diseño, el formato y los canales utilizados para dirigir las acciones hacia unos objetivos u otros. La comunicación y, por ende, el evento son símbolos de transparencia efectivos para las empresas.

Un evento con un programa de fidelización o una convención de carácter motivacional puede ser la clave para mejorar e incrementar el orgullo de pertenencia y el reconocimiento de la marca, ante cualquier situación conflictiva que viva la empresa.

Muchas empresas de publicidad y comunicación tienen actualmente problemas para reclutar talento porque no existen profesionales preparados ante las exigencias que impone la transformación digital. ¿Es trasladable esta situación al ámbito del evento?
La dificultad de encontrar profesionales ahora mismo se produce en todos los sectores. Los profesionales de hoy tienen que ser híbridos, debido a que, a veces, se crean perfiles sobre la marcha porque no ha dado tiempo a desarrollar la formación reglada correspondiente. Todo esto hace que la búsqueda de talento se complique mucho más. Aun así, debemos verlo como una oportunidad siempre que las empresas estemos a la vanguardia en la gestión del talento, ya que nos permitirá llegar primero al mercado.

En el sector de los eventos siempre ha sido difícil encontrar profesionales. Se trata de un perfil multidisciplinar que debe ser experto en muchas materias a la vez. El mercado evoluciona y la formación debe ser constante para mantenerte al día y ser competitivo en la solución aportada a las marcas.

Balance Productions


Producción Audiovisual

Balance es una productora audiovisual formada por un grupo de profesionales de perfil creativo, con amplia dotación técnica especializada en publicidad, televisión, documentales y eventos. Conciben y producen trabajos audiovisuales propios o en cooperación con otras productoras. Desarrollan la producción con un claro cariz comercial que requiere de una alta dosis de creatividad, conocimiento de la marca y de los objetivos del cliente. Su equipo al frente de las producciones audiovisuales requiere de una alta dosis de creatividad y conocimiento de la marca y objetivo del cliente. El concepto, la intencionalidad y el fondo de cada mensaje deben quedar reflejados en cada plano, cada melodía o cada palabra. Esta preocupación por el trabajo bien realizado y por cuidar los detalles les permite estar en primera línea como productora audiovisual con resultados siempre favorables.

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Expresión

 

Fabricación y montaje de escenografías e interiorismo

En Expresión son expertos en fabricación y montaje de elementos de arquitectura efímera, como escenografías y decorados para cualquier tipo de proyecto. Gracias a sus instalaciones de más de 2.000m² Expresión puede transformar en su ‘taller laboratorio’ toda la materia prima en elementos para escenografías, decorados e interiorismo y elementos de construcción efímera. El conocimiento de los diferentes tipos de materiales posibilitan la mejor elección de los mismos en función de la durabilidad de los elementos efímeros que se produzcan. Así mismo, también realizamos trabajos donde el diseño esté trazado por el cliente, asesorando de aquellos cambios necesarios en función de las necesidades constructivas del elemento efímero a producir.

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JanOff

Impresión digital pequeño y gran formato

En Janoff son especialistas en impresión digital en pequeño y gran formato para todo tipo de soportes en cualquier proyecto. Además realizan impresión sobre materiales rígidos, impresión de textil e impresión de papelería y pequeño formato. A lo largo de más de 8 años de trayectoria se han ido posicionando en un lugar de referencia en el sector. En Janoff cuentan con un equipo de profesionales capaces de abordar cualquier proyecto que se les propone, asesorando en todo momento a sus clientes con un trato personalizado y aportando ideas innovadoras y creativas. Se encargan de buscar las mejores soluciones, ofreciendo al cliente la posibilidad de personalizar y decorar cualquier espacio, negocio, evento, etc. que necesite. Por ello, cuenta con una amplia gama de formatos y materiales con los que trabajan, ofreciendo siempre una excelente calidad en todos sus productos y buscando conseguir la máxima eficacia publicitaria. Además, cuentan con las más modernas instalaciones y la última tecnología para cumplir los plazos de entrega en todos sus trabajos, afrontando los retos con profesionalidad y dedicación.

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Kunst


Alquiler de mobiliario y decoración

Kunst Deco diseña, crea, construye y, sobretodo, decora. Cuenta con un amplio catálogo de alquiler de mobiliario y decoración para transformar todo tipo de ambientes según las necesidades propias de cada cliente. Sus proyectos abarcan desde la distribución del espacio hasta el diseño, creación, construcción o selección del más mínimo detalle decorativo para crear sensaciones únicas.
Su dilatada trayectoria comprende una gran cantidad de proyectos importantes en los cuales dejan patente su dedicación y orientación a la excelencia en los resultados. Cuenta con un sistema de producción in-house lo que le permite proporcionar elementos decorativos de la máxima calidad a un precio más que equilibrado.
Nuestro principal objetivo es crear un recuerdo que perdure en la mente de nuestros clientes, siempre transmitiendo de manera inequívoca la personalidad de la empresa y su estilo.

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Moonflower Technologies


Soluciones de creatividad digital

Moonflower es una agencia de creatividad digital que cuenta con un equipo formado por profesionales del 3D, la programación y la electrónica. Están especializados en el desarrollo de aplicaciones, realidad virtual, desarrollo de videojuegos, videomapping, robótica, I+D en ingeniería audiovisual y contenidos, realidad aumentada y animación 3D.

Su filosofía innovadora resulta idónea para la concepción y generación de acciones de comunicación, marketing y producción de eventos a nivel nacional como internacional. Realizan proyectos desde el diseño inicial hasta el resultado final. Su propio departamento de I+D es la pieza clave en la que se basan todos sus proyectos.

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Next Studio


Estudio de diseño gráfico

Next es un estudio de diseño gráfico, un hervidero de ideas y expresiones gráficas que se enriquecen cada segundo, y que ya han dejado este mensaje obsoleto. Las tendencias del diseño desde todos los puntos de vista. Más de 20 profesionales de disciplinas tan diversas como la arquitectura, las bellas artes, la ingeniería de la comunicación, publicidad o el diseño tecnológico, trabajan para primeras marcas nacionales e internacionales imbuidos en las tendencias, el enriquecimiento mutuo y las sinergias permanentes. El valor añadido de Next reside en que no solo diseñan sino que también producen sus trabajos tanto a nivel nacional como internacional, gracias a la coordinación de sus diseños con el conjunto de marcas de producción del grupo de empresas.

 

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OnOff Audiovisual


Alquiler de material audiovisual

OnOff es una empresa de servicios audiovisuales que cuenta con más de diez años de experiencia ofreciendo respuestas creativas a sus clientes utilizando recursos propios. OnOff está siempre a la vanguardia de la última tecnología en sonido, iluminación, vídeo, LEDs, plasmawalls, traducción simultánea y votación interactiva entre otros. Desde sus infraestructuras en Madrid, Barcelona y Sevilla y gracias a la organización interna de la compañía, OnOff ofrece un servicio integral en producción de eventos audiovisuales: desde el diseño, montaje y producción hasta la ejecución de cualquier acto a nivel de estructuras, escenografías, decorados y arquitectura audiovisual tanto a nivel nacional como internacional.

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Stands XL


Diseño de stands y decorados efímeros

Stands XL es una empresa dedicada al diseño, fabricación y montaje de stands y decorados efímeros. Nace con la intención de aglutinar todos los servicios necesarios para la participación de un cliente en cualquier tipo de evento, congreso, feria, exposición o acto corporativo, ya sea a nivel nacional como internacional.

Gracias a su equipo de diseño, Stand XL puede innovar en los tradicionales stands corporativos y modulares que se suelen usar en las actuales ferias y congresos, estando a la vanguardia en materiales de producción utilizados y uso de la última tecnología en los stand que se fabrican, con el fin de no ser un stand más, sino ser un stand XL.

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