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El talento, clave en las agencias independientes

14 de junio de 2018

Parece que está de moda trabajar con una agencia de publicidad de carácter independiente. Así lo dice el último informe de ‘NB Score Creativas’ de Scopen que analiza el nuevo negocio conseguido por las agencias creativas, donde la inversión global estimada que se movió en nuevo negocio en nuestro mercado fue de 630,3 millones de euros, siendo un 38,7% de este importe dependiente de las agencias independientes. Pero los nuevos negocios no caen del cielo y mucho menos se alimentan solos, hay múltiples retos a los que hay que hacer frente.

Las agencias independientes debemos trabajar tres aspectos: la eficacia, la innovación y el servicio al cliente. Una idea no tiene ningún valor si no es útil para el objetivo por el que fue concebida. Para que una marca apueste por nosotros como agencia, nuestro perfil como tal debe ofrecer una gran capacidad de flexibilidad y adaptación, la posibilidad de desarrollar o abarcar proyectos taylor made o conceptualizados ad-hoc, así como una mayor calidad del servicio en función del coste. En definitiva ser un partner con recursos de alto valor creativo y estratégico. Un elemento que suma todavía más, si ese anunciante cuenta con limitaciones de presupuesto para invertir en publicidad, como ha sido el caso estos últimos diez años, caracterizados por el recorte generalizado de las inversiones. De ahí la importancia de “garantizar” el retorno de la inversión.

No hay que olvidar que la industria publicitaria tiene dos tipos de clientes: la marca y el consumidor final. Y que, tan importante es saber dónde está este último en cada momento, como estar al tanto de la estrategia de negocio del anunciante para el que se trabaja.

Teniendo en cuenta que cada marca es diferente y que una agencia trabaja para múltiples marcas de diversos sectores, parece que la única opción posible es tener una estructura interna camaleónica capaz de moldearse y adaptarse a diferentes servicios y conceptos.

En definitiva, caminos que nos llevan hacia un nuevo panorama marketiniano de agencias líquidas y sin fronteras.
Solemos oír que las marcas no son perfectas y, por ende, los consumidores tampoco lo son. En este sentido, nuestra estrategia se focalizará en hablar un mismo idioma a través de historias que ayuden a generar engagement en las marcas, saber interpretar los datos y transformar el modelo de negocio de las compañías, centrándolo más en el consumidor.

Y aunque todos ofrecemos un trabajo riguroso y profesional, las agencias independientes necesitamos tener el ‘músculo’ creativo activo y una labor eficaz de gestión.

El mercado demanda, sobre todo, perfiles muy cualificados, con una clara orientación al negocio y una rápida adaptación al cambio, ya que el entorno tecnológico evoluciona cada día. Debemos de ser ágiles, creativos y multidisciplinares teniendo muy en cuenta la omnicanalidad. En este sector, la creatividad, de la mano del talento, cobra un papel protagonista.

Ante esto, nos cabe planteamos la siguiente cuestión ¿sigue siendo este un entorno atractivo para atraer el talento? la respuesta es más que clara. No solo es un entorno que atrae talento, si no que el talento es necesario para el desarrollo de estrategias eficientes y originales. El talento es un valor seguro.

De aquí en adelante potenciemos la innovación, la especialización y la versatilidad. Apostemos por el talento que nos ayudará a ser más frescos en nuestras estrategias creativas. Estos, serán los pilares sobre los que se sostendrá la agencia independiente del futuro. be creative.

Luis Gandiaga, beon. Worldwide Corporate General Director

Balance Productions


Audiovisual Production

Balance Productions is an audiovisual production company formed by a group of professionals with creative profiles, equipped with the best technology and specialized in the fields of advertising, television, documentaries, and events. They conceive and produce their own audiovisual works or in cooperation with other producers, developing commercial productions with a high dose of creativity, branding know-how, and oriented to the client’s objectives. The concept, content, and message are reflected in each shot, music piece, or word. Committed with work excellence and detail, Balance is at the forefront of audiovisual production with the best results.

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Expresión

 

Stage design and decor manufacturing and set-up

Experts in manufacturing and assembling elements of ephemeral architecture, as stage sets and sets for any type of project. Thanks to facilities of more than 2,000m², Expresión can transform all its raw materials into elements for set design, interior design and ephemeral construction elements in its lab workshop. The mastery of the different types of materials facilitates the best choices depending on the durability of the ephemeral elements that are being produced. Likewise, Expresión accomplished the client’s own projects, providing expert guidance and consultancy focused on the needs of the ephemeral element to be produced.

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JanOff

Small and large format digital printing

Specialized in digital printing in small and large format in all types of media in any project. Digital printing on rigid materials, textile printing, and stationery printing and small format. Ten years in the sector and a team of professionals able of developing any project, advising their clients at all times with a personalized service and providing innovative and creative ideas. Janoff offers the best solutions and the possibility of personalizing and decorating any space, business place, event, etc., with a wide range of top quality formats and materials and providing maximum efficacy. Modern facilities and the latest technology aimed to meet deadlines and face any challenge with precision.

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Kunst Deco


Furniture and decor rentals

Kunst Deco designs, creates, builds and, above all, provides fine décor with a wide catalog of rental of furniture and decoration elements that transform any venue or space according to the needs of each client. From big spatial arrangements to the design, creation, and set-up of the smallest decorative detail to create unique sensations.
An extensive career of results-driven, successful projects. In-house production which allows the team to provide decor elements of the highest quality at good price.
Creations that generate memories that last in the minds of our clients, clearly transmitting their style and core values.

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Moonflower Technologies


Digital creativity solutions

Moonflower Technologies is a digital creativity tech team of professionals specialized in the fields of 3D design, programming, and computer engineering. They are specialized in the development of applications, virtual reality, videogames, video mapping, robotics, R&D in audiovisual engineering and content, augmented reality, and 3D animation..

Its innovative philosophy is ideal for the conception and generation of communication, marketing, and event production actions at international level. An interdisciplinary team that accomplished projects from the initial design to the final results. Their R&D department is the key to their successful creations.

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Next Studio


Graphic Design

Next Studio is a graphic design studio, a hive of ideas and graphic expressions in constant evolution. Design trends from all points of view. More than 20 professionals with expertise in the field of architecture, fine arts, communication, engineering, advertising, or technological design work for leading brands, trends-oriented and in permanent creative synergies. Next not only design but also produce their work worldwide, in coordination with the rest of production brands in the Group.

 

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OnOff Audiovisuals


Audiovisual production and rentals

OnOff is an audiovisual services company with more than ten years of experience offering creative solutions, always at the forefront of the latest technology in sound, lighting, video, LED lighting, plasma walls, simultaneous translation, or interactive voting. Thanks to its own infrastructure within the holding group, OnOff offers integrated services in audiovisual production of events; from design, set-up and production to the execution of any phase at structural, scenographic, décor, and audiovisual architecture levels.

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Stands XL


Design of stands and ephemeral decoration

Stands XL is a company specialized in the design, manufacture, and assembly of stands and ephemeral decoration. Born to offer all the services and solutions necessary to participate in any type of event, congress, trade fair, exhibition, or corporate action around the world.

Thanks to its design team, Stands XL revolutionizes traditional, modular stands of fairs and exhibitions, using state-of-the-art materials and the latest technology with the aim of offering not regular creations, but super stands.

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