Del smartphone a la televisión y de la televisión al smartphone

Llego a mi casa por la noche después de un día duro de trabajo. Pongo unos inciensos que huelen a leña y luz indirecta. Busco el mando de mi Smart TV, ya con muy pocos botones y más cercano al mando de la wii que al de un televisor. Al encenderla hace un sonido, así como “espacial” con una bonita transición de pantalla, y pongo mi chimenea virtual en YouTube mientras busco en mi lista de Spotify una canción de Township Rebellion, exactamente “Aphrodite,” en el menú de Apps ya incluido en mi tele.

¡Oh sí! esto ya es otra cosa. Después veo un capítulo de mi serie favorita, exactamente en el mismo lugar donde lo dejé en mi teléfono de camino al trabajo.

Todo esto, completamente basado en hechos reales, es una forma de consumir televisión muy diferente a la de hace pocos años.

Del smartphone a la televisión y de la televisión al smartphone, los contenidos ahora van con nosotros y, da igual dónde vayamos o dónde los veamos, en el salón de nuestra casa o en el metro. El caso es que nadie nos impone qué es lo que tenemos que ver o cuándo debemos hacerlo.

Gracias a la integración de internet a la tele somos más libres. Vemos lo que queremos cuando lo queremos, pero a cambio estamos mucho más controlados. Curiosa contradicción.

Eso significa que somos mucho más visibles para las marcas y de esta manera nos pueden clasificar de forma mucho más efectiva dentro de sus targets.

Si analizamos esta situación desde el punto de vista de las agencias, este hecho supone un gran cambio en cuanto a la planificación de medios para las campañas de publicidad, en las que es necesario definir los perfiles de forma más precisa y apostar por contenidos más afines a nuestro público objetivo. La estrategia se ha adaptado a una nueva forma de consumir.

Como cada vez consumimos contenidos más cortos y de forma muy rápida, los cambios no solo se notan en cómo se ve la televisión, sino que afectan desde el punto de vista creativo.

También plataformas como YouTube o Spotify se han hecho un hueco en nuestras casas a través de la televisión, de tal forma que existe una delgada línea de consumo de vídeo online. ¿YouTube en la televisión o la televisión en YouTube? Y no quedará mucho para que también le llegue el turno a la publicidad programática en un futuro no muy lejano.

Otro dato importante de esta transformación es la interconexión entre dispositivos, que a nivel publicitario nos permitirá hacer campañas más integradas y más exactas.

Dani Ferrer, director Creativo de beon. Communication