Escogimos una de sus fiestas grandes: la Feria de Abril. Nuestro objetivo era lograr un alto impacto en la ciudad y alta repercusión mediática vinculado a un momento de ocio y diversión, tanto a sus ciudadanos como a los millones de personas que se congregan en ella durante esas semanas de Abril venidas de todo el mundo (más de 3 millones de visitantes). Igualmente, buscábamos la repercusión en medios de comunicación y viralidad en canales digitales por parte de los propios viandantes.

Para lograrlo hicimos algo que nunca se había hecho antes: colocarle el icónico sombrero de Tío Pepe al tranvía de la ciudad. El sombrero de Tio Pepe acabó recorriendo el casco histórico de la ciudad para el asombro tanto de turistas como de los ciudadanos.