“Content is key to attract the target audience to the site”

Friday November 2nd, 2018

What are the keys to develop the right SEO strategy?

This is a good question to start with, as it is key to determine the success of any serious online project. Summarizing all, I would highlight four big areas:

1. Competence analysis.
In an ecosystem as competitive as the digital one, it is essential to know the market in depth, see what competitors are doing. Equally important is knowing your own strengths and weaknesses, like those of other brands because these differences will allow us to leverage the situation and take advantage.

2. Keyword research.
Very important since these will be the words that users will use to make queries in different search engines and, therefore, will be the way the user will find us.
Here I want to emphasize the difficulty of carrying out a search of keywords nowadays due to the continuous updates in the algorithms of the searchers. For example, Google updated its algorithm in 2013 to penalize those robotic texts in which keywords were massively dumped in the content with the sole purpose of positioning the term.

The tendency has been placing users in the center of all these mechanisms and, therefore, if the content is not relevant to them it will neither be so for the search engine. Hence the importance of concepts such as long tail keywords or semantic searches or, what is the same, enrich the content with relevant but not key terms that provide some value to the user.

3. Give the content the importance it deserves.
Closely related to with the previous point. It is useless to have the keywords very identified if we do not know what to do with them. The content is key to bring the target audience to the site, to maintain it and to differentiate ourselves from the competitors.
In addition, an attractive content, original and relevant to the user will also be perfect for the search engines algorithms, which will reward ours with respect to the rest of contents that do not develop this area in depth.

4. Measurement.
It is basic to know if we are succeeding in our work or we need to change the focus. One of the advantages of SEO at this point is that it is fully measurable: we can measure the ranking of our keywords, the number of incoming links, web traffic captured by a source…

At this point, we must transmit calm to our client, since it is very common that if they do not understand the whole process they may demand very short-term results. Although it is true that significant changes can be observed from the very beginning, it is proved that SEO optimization gives consistent results in the medium-long term. Also, it is necessary to make the client see that SEO is a daily job, that requires a lot and that does not end with just having an optimized and beautiful website.

Do SEO and SEM work well together?
Of course. SEO and SEM are not mutually exclusive channels but complementary ones.
Most online projects will have a limited organic coverage so you will be losing qualified traffic somewhere. SEM will allow us to address these keywords and work to maximize the project coverage.

A strategy that combines both channels and works exceptionally well is using SEO as an attraction channel through quality content, and to use remarketing in SEM as a tool to re-impact on those users who did not become an organic visitor. If we evaluate SEO and SEM in terms of ROI, and not cost, we will be pleasantly surprised.

What are the advantages of planning a SEM strategy in advance?
I could not start working the SEM without a previous planning, since it clarifies the execution and brings transparency with the clients. It is very important to identify the objectives of the campaign since that way we can redirect it and choose the project needs. Depending on this we can make one type of campaign or another (searches, display, video…).

Of course, knowing the budget range available to make a proper assessment makes everything much easier for the professional, and from the first moment campaign results can be estimated with certain logic, and not blindly.

My objective when I carry out any campaign planning is that this preliminary project contains enough information so that any colleague who has not participated in the planning may execute it anyway and, in addition, the client may know beforehand how the proposed campaign will work.

What should comprise the right online marketing strategy?
Beyond the type of marketing strategy that is developed or the channels that planned to be used… It is essential to define specific marketing objectives, also known as SMART objectives. Also, it is crucial to define a measurement system and develop a table with the KPIs and performance metrics that will be the reference to evaluate the performance of marketing actions. That is, to specify what we are going to measure.

If we do not start by defining the strategy well and we cannot close it with a solid and concrete measurement system, the middle part of the strategy (content strategy, actions, channels…) loses effectiveness because we do not have a context to compare the performance of the marketing actions carried out.

Why the digital marketing analytics is so important and what information does it exactly provide to our industry?
Analytics closes the cycle of marketing actions. Daily work and needs sometimes leave no room to data compilation, but it is a very important activity.

Those of us who work in marketing endeavor to make super comprehensive, complete reports, but I find it more useful to design functional control panels that show the key metrics for each client, to draw conclusions with them. Results are much better this way, since the client finds the information much more accessible and takes time to read the whole report.

With respect to the second part of the question, digital analytics brings many advantages, but I think that for a marketing professional the biggest one is to know if the accomplished work is aligned with the objectives set in the initial strategy. It is the only way to know if we are doing well.

Balance Productions

Producción Audiovisual

Balance es una productora audiovisual formada por un grupo de profesionales de perfil creativo, con amplia dotación técnica especializada en publicidad, televisión, documentales y eventos. Conciben y producen trabajos audiovisuales propios o en cooperación con otras productoras. Desarrollan la producción con un claro cariz comercial que requiere de una alta dosis de creatividad, conocimiento de la marca y de los objetivos del cliente. Su equipo al frente de las producciones audiovisuales requiere de una alta dosis de creatividad y conocimiento de la marca y objetivo del cliente. El concepto, la intencionalidad y el fondo de cada mensaje deben quedar reflejados en cada plano, cada melodía o cada palabra. Esta preocupación por el trabajo bien realizado y por cuidar los detalles les permite estar en primera línea como productora audiovisual con resultados siempre favorables.

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Fabricación y montaje de escenografías e interiorismo

En Expresión son expertos en fabricación y montaje de elementos de arquitectura efímera, como escenografías y decorados para cualquier tipo de proyecto. Gracias a sus instalaciones de más de 2.000m² Expresión puede transformar en su ‘taller laboratorio’ toda la materia prima en elementos para escenografías, decorados e interiorismo y elementos de construcción efímera. El conocimiento de los diferentes tipos de materiales posibilitan la mejor elección de los mismos en función de la durabilidad de los elementos efímeros que se produzcan. Así mismo, también realizamos trabajos donde el diseño esté trazado por el cliente, asesorando de aquellos cambios necesarios en función de las necesidades constructivas del elemento efímero a producir.

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Impresión digital pequeño y gran formato

En Janoff son especialistas en impresión digital en pequeño y gran formato para todo tipo de soportes en cualquier proyecto. Además realizan impresión sobre materiales rígidos, impresión de textil e impresión de papelería y pequeño formato. A lo largo de más de 8 años de trayectoria se han ido posicionando en un lugar de referencia en el sector. En Janoff cuentan con un equipo de profesionales capaces de abordar cualquier proyecto que se les propone, asesorando en todo momento a sus clientes con un trato personalizado y aportando ideas innovadoras y creativas. Se encargan de buscar las mejores soluciones, ofreciendo al cliente la posibilidad de personalizar y decorar cualquier espacio, negocio, evento, etc. que necesite. Por ello, cuenta con una amplia gama de formatos y materiales con los que trabajan, ofreciendo siempre una excelente calidad en todos sus productos y buscando conseguir la máxima eficacia publicitaria. Además, cuentan con las más modernas instalaciones y la última tecnología para cumplir los plazos de entrega en todos sus trabajos, afrontando los retos con profesionalidad y dedicación.

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Alquiler de mobiliario y decoración

Kunst Deco diseña, crea, construye y, sobretodo, decora. Cuenta con un amplio catálogo de alquiler de mobiliario y decoración para transformar todo tipo de ambientes según las necesidades propias de cada cliente. Sus proyectos abarcan desde la distribución del espacio hasta el diseño, creación, construcción o selección del más mínimo detalle decorativo para crear sensaciones únicas.
Su dilatada trayectoria comprende una gran cantidad de proyectos importantes en los cuales dejan patente su dedicación y orientación a la excelencia en los resultados. Cuenta con un sistema de producción in-house lo que le permite proporcionar elementos decorativos de la máxima calidad a un precio más que equilibrado.
Nuestro principal objetivo es crear un recuerdo que perdure en la mente de nuestros clientes, siempre transmitiendo de manera inequívoca la personalidad de la empresa y su estilo.

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Moonflower Technologies

Soluciones de creatividad digital

Moonflower es una agencia de creatividad digital que cuenta con un equipo formado por profesionales del 3D, la programación y la electrónica. Están especializados en el desarrollo de aplicaciones, realidad virtual, desarrollo de videojuegos, videomapping, robótica, I+D en ingeniería audiovisual y contenidos, realidad aumentada y animación 3D.

Su filosofía innovadora resulta idónea para la concepción y generación de acciones de comunicación, marketing y producción de eventos a nivel nacional como internacional. Realizan proyectos desde el diseño inicial hasta el resultado final. Su propio departamento de I+D es la pieza clave en la que se basan todos sus proyectos.

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Next Studio

Estudio de diseño gráfico

Next es un estudio de diseño gráfico, un hervidero de ideas y expresiones gráficas que se enriquecen cada segundo, y que ya han dejado este mensaje obsoleto. Las tendencias del diseño desde todos los puntos de vista. Más de 20 profesionales de disciplinas tan diversas como la arquitectura, las bellas artes, la ingeniería de la comunicación, publicidad o el diseño tecnológico, trabajan para primeras marcas nacionales e internacionales imbuidos en las tendencias, el enriquecimiento mutuo y las sinergias permanentes. El valor añadido de Next reside en que no solo diseñan sino que también producen sus trabajos tanto a nivel nacional como internacional, gracias a la coordinación de sus diseños con el conjunto de marcas de producción del grupo de empresas.


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OnOff Audiovisual

Alquiler de material audiovisual

OnOff es una empresa de servicios audiovisuales que cuenta con más de diez años de experiencia ofreciendo respuestas creativas a sus clientes utilizando recursos propios. OnOff está siempre a la vanguardia de la última tecnología en sonido, iluminación, vídeo, LEDs, plasmawalls, traducción simultánea y votación interactiva entre otros. Desde sus infraestructuras en Madrid, Barcelona y Sevilla y gracias a la organización interna de la compañía, OnOff ofrece un servicio integral en producción de eventos audiovisuales: desde el diseño, montaje y producción hasta la ejecución de cualquier acto a nivel de estructuras, escenografías, decorados y arquitectura audiovisual tanto a nivel nacional como internacional.

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Stands XL

Diseño de stands y decorados efímeros

Stands XL es una empresa dedicada al diseño, fabricación y montaje de stands y decorados efímeros. Nace con la intención de aglutinar todos los servicios necesarios para la participación de un cliente en cualquier tipo de evento, congreso, feria, exposición o acto corporativo, ya sea a nivel nacional como internacional.

Gracias a su equipo de diseño, Stand XL puede innovar en los tradicionales stands corporativos y modulares que se suelen usar en las actuales ferias y congresos, estando a la vanguardia en materiales de producción utilizados y uso de la última tecnología en los stand que se fabrican, con el fin de no ser un stand más, sino ser un stand XL.

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